A természet és a tartalom marketing
Marketing - a piaci kezelés fogalma a termelés és az értékesítés, tudományos, műszaki tevékenység a vállalkozás, amelynek célja a piackutatás, gazdasági feltételek, speciális fogyasztói igényeket, és elsősorban azok gyártott áruk és szolgáltatások.
Marketing tevékenységet annak érdekében, hogy elérjék a kívánt szinten az eladások a különböző piacokon belül kell végrehajtani egy koncepciót választott. Ez az egységes koncepció alapja a szükségletek meghatározása és a vásárlás valódi becslések tartomány és az áruk minőségét és a felismerést, hogy a termelést és a marketing, hogy ezeket az igényeket és becsléseket, valamint a jobb és hatékonyabb, mint a verseny.
A történelem a piac fejlődését ismerjük a következő szakaszában a kialakulását és fejlődését a marketing fogalmát:
- intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítéseket;
Meg kell jegyezni, hogy az általános tendencia a fejlődés - a hangsúly a termékek gyártása során a fogyasztó és egyre nagyobb hangsúlyt a fogyasztóvédelmi kérdésekről. marketing koncepció - viszonylag új történelmi értelemben megközelítés az üzleti szervezet. Azt állítja, hogy a legfontosabb, hogy eléri a szervezet célja, hogy a szükségletek és a megcélzott piacokon igényei és a kívánt elégedettség hatékonyabb és termelékenyebb, mint a verseny, hogyan. A lényeg a marketing fogalmát határozza meg, hogy milyen típusú kifejezést: „Keressétek ki és igényeik kielégítésére”, „termelnek, amit el lehet adni, ahelyett, hogy csak eladni próbál valamit, amely képes generálni”, „Szerelem az ügyfél helyett a termék”, stb
Egy meg nem összekeverni a két fogalom: a koncepció intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítések és a marketing koncepciót. Kereskedelmi értékesítési erőfeszítések - az, hogy gondoskodjanak az eladó, hogy forduljon a termék készpénzre és Marketing
- aggodalom az ügyfelek megelégedésére a termék és számos tényező létrehozásával kapcsolatos, a szállítási és a fogyasztás a termék.
A tárgy középpontjában a fogalom intenzívebbé kereskedelmi erőfeszítések - a meglévő termék cég, biztosítva nyereséges értékesítés igénylő intenzív ipari erőfeszítések és ösztönzők.
Lényegét tekintve, a marketing fogalmát - a hangsúly az igények és az ügyfelek igényeit, támogatott átfogó marketingcéljaikhoz) megteremtését célzó vevői elégedettség.
Meg kell jegyezni, hogy a marketing fogalmát tükrözi a vállalat elkötelezettségét a fogyasztói szuverenitás elmélet. A cég gyárt, ami szükséges a fogyasztó számára, és teszi a profit maximalizálásával megelégedésére ő igényeinek. marketing koncepció elfogadták sok jól ismert cégek - a vállalat "Procter & Gamble", "IBM", "Avon", "McDonald". Ezt a fogalmat gyakran használják a gyakorlatban, gyártó cégek, mint a fogyasztási cikkek árukat a termelési érték. Ez a fogalom gyakran előnyös a nagy, mint a kis cégek. Sok vállalat kinyilvánítják elkötelezettségüket a marketing koncepció, de a gyakorlatban nem használják, de csak korlátozott formai elemeit marketing. Amellett, hogy az átalakítás a cég, amely hajtja az értékesítés, a vállalat célja, hogy igényeinek kielégítésére a piacon, tovább tart, mint egy év kemény munka.
Mielőtt a modern marketing koncepció, mint a piac céljai a következők:
- gondosan és alaposan tanulmányozza a piaci kereslet, ízek és vágyait fogyasztók
- a termelést, hogy ezeknek a követelményeknek, az árutermelő kereslet kielégítéséhez;
- befolyásolni a piaci és az állami kereslet a cég érdekeit.
Ezek a célok határozzák meg a marketing és annak főbb jellemzői:
1. Egy átfogó tanulmányt a piaci trendek és marketing tevékenység;
2. Tervezés termék vonalak;
4. Tervezés marketing műveletek;
5. A vezetés az áru;
6. A pre- és post-értékesítés ügyfélszolgálat;
7. képződése árpolitikát.
Annak szükségességét, hogy a piaci koncepció marketing vált különösen érezhető az elmúlt években, hogy a fokozott verseny a piacgazdaság országokban. Marketing javítja a döntések érvényességét különböző kérdésekről ipari, tudományos, ipari, pénzügyi és marketing tevékenység, terjesztése kiegyensúlyozott fejlődés terén a piaci viszonyok. Ez tükröződik a racionalizálás termék forgalmazási folyamat javítása számviteli gyakorlat és előrejelzése piaci helyzet, a folyamat a vállalati tervezés. Marketing lehetővé teszi, hogy megtalálja az eszközöket enyhítése és megoldása túltermelési válságok, annak érdekében, hogy a kereslet és a kínálat.
Az egyik megkülönböztető jellemzője a modern kor az átmenet a fejlett országok az úgynevezett ipari gazdaság a szolgáltatást.
A fő különbség köztük az alábbiak.
1. A szolgáltató gazdasági vállalkozások célja elsősorban, hogy növeljék a hasznos hatása jobban megfeleljen speciális fogyasztói igényeket. Az ipari gyártók igyekeznek maximalizálni a kereskedelmi termelés.
2. A stílus az irányítás megváltozik a szolgáltató gazdaság. Megkülönböztető jegyei a rugalmasság, a gyorsaság a döntéshozatal, a hálózati menedzsment szervezet mozgásterét és a nyitottság. A mechanizmus irányítását az ipari gazdaság megfosztják rugalmas manőver, ami által meghatározott függőleges hierarchikus struktúrák és a túlzott rendezettség és lassúsága. Modern partnerek hajlamosak létrehozni szervezeti struktúrákat, amelyek különböznek a fejlettebb horizontális kapcsolatok rovására a kezdeményezés elnyomó függőleges.
3. Drasztikusan megerősíti az a szellemi tulajdonságok - kényelem, barát és a figyelmet. Az eladó állítja az interaktív kapcsolatot ügyfeleikkel, és lesz egy tanácsadó számukra.
4. A siker a modern szolgáltató stratégiáját, ügyfél-orientált, attól függ, hogy döntő mértékben a tapasztalat és a képesség a dolgozók. Annak érdekében, hogy ösztönözze a nagyobb figyelmet, hogy az ügyfél összpontosít munkatársak motivációját és képzés.