Innováció és lakhatás
Nyilvánvaló, hogy az innováció célja a termék életciklusának, a márka vagy a vállalati márka egészének kiterjesztése.
A ZHTST irányítási technológiái:
A JTTC irányításának és az innovációk tervezésének középpontjában a stádiumától függően az innovatív marketingben az "új termék" fogalma áll.
Az új termék alatt meg kell érteni:
vadonatúj termékek;
fejlett termékek: korszerűsített és módosított;
piaci újdonságok;
új termék.
A teljesen új termékek egy új technológiai ötletet jelentenek a termékben. A piacon lévő bármely létező termék egykor egy adott vállalat elsődleges innovációja volt. Aztán jöttek a versenytársak, utánozva ezt a technológiai ötletet, és megtestesítette a márkás áruk. Mindegyik termék esetében ez a termék teljesen új volt, függetlenül attól, hogy melyik volt az első, aki az innováció kereskedelmi hasznosítására vált át.
A piaci újdonságok. Egy másik módja annak, hogy kiterjesszük a termék LC-jét, új piacokra (új földrajzi piacokra, új piaci szegmensekre) lépünk be. Mindkét esetben a termék új, valójában a piaci újdonság árucikként helyezkedik el.
Új hatókörű áruk. Ez az innováció a régi termék újratelepítését jelenti, ami a termék jelentős értékesítési növekedéséhez vezet.
Általánosságban elmondható, hogy ez a folyamat az új helye a régi termék, nem változik meg. Ez az újítás a legkevésbé költséges, alacsony kockázatú, de megköveteli a jó ismerete a piac és képes megjósolni a fogyasztói elvárásoknak.
Az áthelyezés négy fő módja van:
új alkalmazási területek azonosítása;
új funkcionális képet ad;
hangsúlyt fektetnek bizonyos, korábban kiosztott tulajdonságokra.
A korábban kiosztott bizonyos tulajdonságokra helyezett hangsúly. Sok gyártó helyreállítja régi termékeit, kiemelve azokat a tulajdonságokat, amelyek a fogyasztók számára legvonzóbbá váltak.
Az egyik fontos feltétele a sikeres innováció újrapozicionálásra változtatni az egész kép az áru, beleértve a csomagolást, márkanév, promóciós stratégia, és így tovább .. Ilyen körülmények között a fogyasztó a teljes illúzió az újdonság áruk, amelyek nem kapcsolódnak a már meglévő a piacon.
Így a termékinnovációk, az új piacok lefedettsége és a termékek áthelyezésének kombinálásával a vállalat a hagyományos ZTT-görbét fésűkagylóvá alakítja.