Hogyan készítsünk briliáns cikkeket?
Bármelyik, még a legigényesebb, alkotó semmit sem tehet rövidítés nélkül. Ez a kiindulási pont, a fő tereptárgyak és a fő dokumentum. Minden ügynökségnek megvannak a maga.
A legrosszabb esetben ez egy többoldalas Talmud, ahol az ügyfelek számára hatalmas számú kérdés merül fel, egy nem egyértelmű és viszonylag világos eredetû fogalom, a legjobb esetben - egy lap a legfontosabb kérdésekkel és pillanatokkal. A jó eligazítás kiváló ötleteket kelt, kiváló ötletet - a zseniális.
A web megjelenik a világ leghíresebb és kreatív ügynökségeiről.
A német hálózat Jung von Matt zöld sablonja világos és egyszerű struktúrával rendelkezik, áttekintve. A középső blokkok a sörüveg állványaként készülnek, egyszerűen azért, mert az este alatt sört könnyű gondolkodni, és ezek az emberek nagyon szeretik azt gondolni, hogy elgondolkodva gondolkodnak a kezükben. A papíralapon túl az ügynökség rendelkezik ilyen sörösüvegtartókkal.
A rövidített változat naptárát a folyamat jobb szervezésére szánják.
Az MC Saatchi hálózati rövidítése megfelel a végső egyszerűség és az "egy szó" filozófiájának. A feladat, a gondolat, mert. Ez minden. És csak a forma hátoldalán lehet részletesebben leírni a feladatot.
Mint a Saatchi hálózat A Saatchi, Fallon ügynökség betartja a "csupasz" rövidség fogalmát. Az ügynökség úgy véli, hogy "egy jó sablon egy rövid" egy oxymoron, és ezek a mezők, amelyek a töltéshez szükségesek, értelmetlenek, amelyek a kreatív munkások szelíd elméjét rabulják. Az ilyen hátrány egyetlen hátránya, hogy a minősége nagyban függ attól, hogy ki kitölti.
A "meztelen formák" általában Fallon filozófiájának része. Ne feledje, hogy az ügynökség zseniális videói forgatókönyvei hogyan néztek ki.
Különleges esetekben a Fallonban van egy úgynevezett Red Brief. Ezt akkor használják, amikor az ügyfél minden ügynöki ötletet elküld a pokolba, de nem utasítja el a szolgáltatásokat. Amikor el kell felejtenie mindazt, ami feltalálta, és egy új szögben nézze meg a problémát.
Saatchi Saatchi
Egy másik példa egy "csupasz" rövidre.
Az indonéz McCann Brief részletesebb, mint az itt bemutatott többi, de még mindig két oldalra illik. Különben leírja a munka és a jóváhagyás minden szakaszát - elkészíti az időtervet.
A BBH tájékoztatója a kommunikáció szerepére fókuszál, ami a jelenlegi probléma megoldásának hangsúlyozására utal. Körül - kérdések arról, hogy mi, mikor, mikor, hol és hogyan. Ez a rövid leírás komplex megoldások keresését javasolja, de nem tűnik túl inspirálónak és egyszerűnek.
Crispin porter + Bogusky
Valójában ez nem rövid, ez a legfontosabb eleme. A legfontosabb különbség az összes többi rövidnadrágnál a koncepció kezdete, az ötlet. A röviden figyelembe veszik az ötlethez kapcsolódó kulturális és társadalmi jellemzőket is, és feltételezi a márka és a közönség közötti kötelező párbeszédet.
