A "PR" alapjai, a pr-aktivitás és a PR fejlesztése, mint szakma és tudomány
A. Lee 1934-ben halt meg. A közönségfejlesztéshez való hozzájárulását négy fő fogalomban lehet leírni:
1) Bevezetés az üzleti körök eszébe, hogy a vállalkozásoknak és az iparnak a közérdekkel összhangban kell építenie tevékenységét, és nem fordítva;
2) szabály: nem kell foglalkozni a vezető tisztségviselőkkel, és nem kell elindítania a programot, amíg nincs aktív támogatás és személyes beavatkozás a menedzsmenttől;
3) a médiával való nyílt kommunikáció fenntartása;
4) hangsúlyt kell fektetni arra, hogy humanizálni kell az üzleti tevékenységet és át kell adni a PR-tevékenységeket a nyilvánosság szintjére, a vállalat és ügyfelei alkalmazottaira.
Az Ivy Lee által előterjesztett valamennyi rendelkezés nemcsak további gyakorlati fejlesztést kapott, hanem megfelelő elméleti igazolást is.
A vállalati és intézményi irányítás területén tanácsadóként működő PR szakemberek értéke az amerikai demokrácia fejlődésével az 1920-as években nőtt. Ennek a szakma meghatározásának fő szerepe, és a közönségszaktanácsadónak tanácsadói és tanácsadói szerepét felhívta Edward L. Burneyz és felesége (üzleti partner), Doris Fleishman.
Az 1920-as években elért eredményeinek mértéke a PR-gyakorlat által bevezetett nagyszabású, célzott "események létrehozásának" módszerével illusztrálható. Tegyünk egy példát, amely gyakorlatilag egy tankönyv lett a szakirodalomban.
Bernayt széles körben elismerték a modern public relations apja alapítójaként. Halálát követően Larry Tai újságíró több mint 800 doboz anyagot tanulmányozott, amelyet a Berneis a Kongresszusi Könyvtárnak adományozott.
Ez az esemény olyan híressé vált, hogy az Egyesült Államok postai hivatala saját kezdeményezésére kétszázcentes bélyegzőt bocsátott ki Thomas Edison emlékére.
"A világ arany jubileuma" a bernek egyik legfontosabb eredménye. Ennek az eseménynek köszönhetően 1929-ben bizonyították a hatékony PR-kampány lehetőségeit.
A közönség egyéb úttörői közé tartoznak olyan nevek, mint Benjamin Sonnenberg, Rex Harlow, Leon Baxter és Henry S. Rogers.
Rex Harlem, más néven a „alapító atyja kutatás területén a PR” volt az első tanára „public relations” alany középiskolákban a Stanford Egyetemen 1939-ben 1952-ben megalapította az első hírlevelek a kommunikáció területén a nyilvánossággal. Az oldalakon a jelen kiadvány, igyekezett bizonyítani a PR szakemberek és felsővezetők a vállalat, mint az esettanulmányok segítségével a gyakorlatban dolgozó szakemberek ezen a területen.
A 20. század 30-as évei óta a nagyvállalatokat kiszolgáló PR-cégek száma nőtt. Kezdik, hogy saját szervezeti egységei "PR" és a nagyvállalatok, köztük óriások "Bethelem Steel", "General Motors", "Stace United Steel", "New York Central Rail Road". Új emberek jönnek a nagyvállalkozások PR körébe, és új feltételeket teremtenek a közönség tevékenységéhez.