A vállalati vállalati identitás becsült jellemzői - a vállalati stílus mint áruelem
Fontos a szervezet egyértelmű azonosításához, és az általa termelt termékeknek társasági identitása van. A JV "Fibertech" vállalati identitásának felépítése magában foglalja a főbb elemeket:
# 45; védjegy - "Fibertec";
# 45; logó - amelyet egy védjegy és egy kép hasonlít egy fa "F" betű formájában;
# 45; márkás egység - logóval ellátott szlogennel;
# 45; a szlogen kétféleképpen jelenik meg, az elsőt gyakran használják: "Meleg és barátságos velünk!", "Kényelmes ágy: az álmok valóra válnak!";
2.1 ábra - Ajándék notepad a JV "Trade House" Fibertek védjegyével
Megjegyzés - Forrás: saját fejlesztés.
Így azt mondhatjuk, hogy a JV "Trade House" Fibertec "saját felismerhető vállalati stílussal rendelkezik, amelyet könnyen megjegyezhet, másokkal ellentétben, könnyedén, valami szellős, azaz alkalmas az előállított termékekre. Helyesen kiválasztott márkajel színei, pl. a lila árnyalatai, amelyek éjszakai érzést, kényelmet, nyugalmat, békét idéznek elő; és fehér, ami a mi kultúránkban ágyhoz, alváshoz, nyugalomhoz kapcsolódik.
Általánosságban elmondható, hogy a vizsgált vállalkozás vállalati stílusát hatékonyan jellemezhetjük, beleértve az összes szükséges elemet és a rá vonatkozó követelményeket. Nevezetesen: emlékezetes, egyedülálló, felismerhető, tükrözi a szervezet lényegét, megfelel az általuk termelt termékeknek.
Annak ellenére, hogy a cégnek saját webhelye van, de elavult információkat tartalmaz, nem frissítve sokáig, az oldal tervezése sok kívánnivalót hagy maga után. Ráadásul a JV "Fibertech Trading House" webhelyére mutató hivatkozások, például az "ágyneműk" kifejezés "google.com" keresésekor nem jelennek meg az első, sem a tizedik oldal a keresési eredményekkel. Ez azt jelenti, hogy a vállalati identitás előmozdításának fenti módja javulást igényel.
Ezután folytassa a csomagolás értékelését. A csomagolás fontos eleme az új és meglévő termékek piaci paramétereinek kialakulásának rendszerében. Olyan "névjegykártyaként" működik, amelyet a gyártó vagy a kereskedelmi szervezet átad a vevőnek. A megfelelően kialakított csomagolás hatékonyan teljesíti az összes hozzárendelt funkciót, és ezáltal versenyelőnyt kölcsönöz a javasolt terméknek. Ezért olyan fontos, hogy a csomagolás megfeleljen az összes modern követelménynek, és nagy versenyképességgel bír.
A 2.2. Ábra a vizsgált tárgy csomagolásának mintáját mutatja.
2.2. Ábra - A JV "Kereskedelmi Ház" Fibertec "
Megjegyzés - Forrás: vállalati anyagok.
Ez a minta megerősíti, hogy a védjegyek csomagolásán való hiánya azt jelzi, hogy a védjegy nem felel meg:
# 45; azonosítási funkció, mivel nehéz meghatározni, hogy ki az áru gyártója;
# 45; információs funkció, mivel nincsenek olyan adatok, amelyek érdekesek lehetnének a potenciális vevő számára: a termék előnyei a versenytársakkal szemben, annak jellemzői stb.
A vizsgált tárgy tételének megkülönböztetése érdekében a vevőnek olyan erőfeszítéseket kell tennie, amelyek negatívan befolyásolhatják az értékesítési mennyiségeket, és valószínű, hogy hamisított áruk vannak.
Megjegyzés - Forrás: vállalati anyagok.
2.4. Táblázat - Mátrix az áruk csomagolásának értékeléséhez