A vállalati identitás átalakításának előfeltételei - a vállalati identitás és a fejlesztés átalakítása
Előfeltételei a vállalati stílus restylingjének
Restyling - a márka stílusának és attribútumainak megváltoztatása, az ideológia fenntartása mellett, a márka elhelyezése. Restyling - kozmetikai változások a védjegy megjelenésében. A logó visszaállítása, a védjegy jelképe, az információs anyag, a cég vállalati stílusa megtámadható.
A restyling - marketing frissítések célja, frissítve a márka képét, követve a stílus megoldásának trendjét, modernizálva a stílust. A márkát elkülönítve tekintik a terméktől (termék vagy szolgáltatás). Ezért a saját márka stílusát is tekinthető önálló értékes és stílus „Restayl” javára, a piaci feltételek, szemléletváltoztatásban a stílus a márka.
A restyling indokai:
• a piaci szegmens magas megújulási üteme;
• a piac kialakulása, érettebb közönség;
• kezdeti stílushibák megszüntetése;
• újbóli jelölés, pozíció módosítása;
A restyling az újramegjelenítés részeként valósulhat meg, amikor valamilyen okból a termék áthelyezése megtörténik. Ez a vállalati portfólió struktúrájának megváltozása miatt fordulhat elő. Ebben a helyzetben az átalakítást a munkák komplexumának egyik elemévé kell tekintenünk, amely magában foglalja az újramegjelenítést. A restyling koncepciója nem egyezik meg a rebranding koncepciójával
A rebranding olyan folyamat, amelynek célja a márka mélyreható megváltoztatása a vállalat ideológiáján. Ebben az esetben az ötlet vagy a célközönség helyettesít.
Ha újbóli jelölésre van szüksége?
Az átnevezéseket akkor kell elvégezni, ha:
· A fogyasztó életmódjának változása és a márka népszerűsége csökkenése. Példaként említhetjük a fotóközpontok nyomtatásának fontosságát.
· A releváns fogyasztó képe, amelyre a cég tevékenysége irányul, nem releváns.
· Példa a Bandit romantikus képének eltűnésére, a Teremtő képének a Szakértő képére való áthelyezésével.
· A kulturális csoport népszerűségének csökkentése, amelyen a márka orientált.
· Példa erre a punk zenekar népszerűségének csökkenése.
Mindezekben az esetekben szükség van a vállalat ideológiájának megváltoztatására vagy a vállalkozás teljes körű lecsökkentésére. Általános szabályként a menedzserek újramaradást választanak. De sok márka annyira véletlenszerűen, anélkül, hogy előzetesen fejlesztette volna a márka pszichológiáját és ideológiáját. Ezért az újrabranding nem mindig eredményes eredményhez vezet. Ez sokak számára érthető, végül a restyling kiválasztásával (a márka - logó, a vállalati identitás, stb. Egyes attribútumainak frissítése).
A vállalati identitás, a márka jellemzői kommunikatív jellegűek. A logó (márkanév írás, márkanév színe, bármely más márkaazonosító elem) hatással van a fogyasztóra, aki információt olvas róla a márkáról, a termékről, a gyártóról. A fogyasztók változása, szokásai, az árukkal való kommunikáció módjai oka lehet annak, hogy a márka kevésbé esztétikus, kevésbé ízletes módon néz ki a fogyasztó szemében. Még egy kompetensen megtervezett és professzionálisan megtervezett formatervezés idővel elavulttá válik. Ha a márka nem változtatja meg stílusát az idők folyamán, legalábbis minimálisan elveszítheti a márkanévben eredetileg beágyazott stílus és újdonság hatását. A restyling, ebben az esetben egy szükséges eljárás, amely lehetővé teszi a létrehozott kép támogatását.
A hagyomány és a stabilitás filozófiáján alapuló restyling márkák elhanyagolják az elismerés elvesztésének veszélyét, ami bizonytalanná teszi a márka stabilitását a célközönség körében. Az ilyen jellegű védjegyeknek nemcsak újakat kell szállítaniuk a világba, hanem a gyorsan változó világ stabilitását kell képezniük.
Módosítsa az attribútumokat. restyling
A népszerűség első helyét a logó, a nevek - restyling szintjén végbement változások teszik. A logó fő funkciója általában a termék azonosítása. Ezért a logó módosítása gyakran nem hoz létre látható eredményeket. De a logó megváltoztatásának döntése két okból népszerű: a logó önértékelése (amikor a márkát külön figyelembe veszi a termék) és a logó hatása a fogyasztóra. Valójában a logó kommunikációs képessége nyilvánvaló, bár nem túl jelentős.
Nem támogatjuk az absztrakt átalakítást, mint az újramegjelölést, amely nem a termékre irányul. Fontos azonnal megérteni, hogy a logó fő feladata az azonosítás. Természetesen a tervezők ellenzik ezt a nézetet, mert valójában a logók fejlesztése a kenyere. De objektíven meg akarjuk határozni, hogy szükség van-e az átalakításra vagy az átnevezésre.
Elismerjük, hogy néha megváltoztatják a logót, szlogent, nevet, egyszerűen szükséges. Restylingre van szükség. De csak egy esetben - amikor ezeknek a tulajdonságoknak a szokásos változata nem illeszkedik a termék képébe. Ha a csomagolás vagy a termék más elemei megváltoztak, és a régi logó (vagy szlogen) egyszerűen nem megfelelőnek tűnik. Újraírásra van szükség, amikor a vállalat általános ideológiája nagyban különbözik Közép-Ázsia értékeitől.
Bármely márka a vállalati identitástervezés esztétikáján alapul. És ez fontos, hogy fontolja meg, amikor újrabranding és restyling. Lehet, hogy nem lesz kevésbé népszerű, de egyszerűen elveszíti stílusát, esztétikáját. És ez már problémát jelent. Ebben az esetben nyilvánvalóvá válik, hogy az általános koncepció (csomagolás stb.) Termékjellemzőinek összhangban kell lenniük. Sok példa van - a Coca-Cola úgy döntött, hogy nem változtatja meg a csomagolás stílusát, és a logó mindig harmonikus. A Pepsi gyakran megváltoztatja a palack alakját - a logók furcsának tűnnek. A Mercedes sztárja minden autóban gyönyörűnek tűnik, így a felújítás egyszerűen nem szükséges.
Meg kell jegyeznünk, hogy a "csomagolás" fogalma sokkal szélesebb, mint amit a kezeléshez használunk. Tehát vállalati papírokat vagy b2b piaci szolgáltatásokat is bizonyos formában szolgálnak fel. Az utóbbi pedig képes megváltoztatni. Ebben az esetben a régi tulajdonságok nevetségesnek tűnhetnek, még akkor is, ha ez egyszerű vállalati boríték. És újra meg kell változtatni. De ha a régi stílus tökéletesen illeszkedik az új "csomagolásba" - érdemes megváltoztatni.