Sztereotípiák tömegkommunikációban
A tömeges információnak az emberek elméire gyakorolt hatását gyakran sztereotípiákon és képeken keresztül érik el. A sztereotípiák problémájával foglalkozó tudományos cikkek sokasága ellenére az egyik leginkább az újságírás pszichológiájában tanulmányozott.
Egy új korszak hozott egy nihilista a múlt megértése, hogy cserélje ki egy sztereotípia mások jöttek: „A West megment minket”, „A kapitalizmus - a legjobb az összes lehetséges világok”, „farmer takarmány minket”, stb Később jött használatba, mint a sztereotípiák, mint „Oroszország eladott részek.” „Oroszország forog egy gyarmati ország”, „minden tagja a kormány van egy számlát egy svájci bank, és Görögországban - a villa”, „minden a rendőrség munkáját a maffia”, „Minden a képviselők - elfogadók”.
Az orosz szociológiai intézmények által folytatott közvélemény-kutatások eredményei azt mutatják, hogy a tömegtudatosságban az elosztás, a gondozás, a jólét problémái uralkodó sztereotípiák érvényesülnek. Az új helyzetek a felmerülő helyzetek értékelésében és megközelítésében, a különböző rétegek közötti ellentmondások különböző módon vannak rögzítve. A lakosság kevésbé képzett és urbanizált szegmensei kevésbé kritikusak az új fejlemények és információk szempontjából. Éppen ellenkezőleg, a radikalizálódás, a politizálás, a legtapasztaltabb emberek tudatosságának aktiválása jelei mutatkoznak. Az öreg nemzedék a "szilárd kéz" ragaszkodója, amely rendet ad az országnak. A lakosság ezen része megtartja a "védelmi tudat" sztereotípiáit - a tájékozódás visszautasítását valaki más tapasztalatához.
A sztereotípiát az interakció mechanizmusának tekintjük. a kommunikáció legegyszerűbb formája, a kölcsönös gravitáció és a kulturális feszültség eredménye, amely egyidejűleg jellemzi az emberek szocializálódásának mértékét. A sztereotípiák ereje abban a tényben rejlik, hogy automatizálják gondolkodásunkat, segítséget nyújtanak minden nehézség nélkül a sztereotipikus ítéletek által érintett jelenségek felmérésében.
A legtöbb kutató arra mutat rá, hogy a sztereotípiák kapcsolódnak az emberek tudatában a média gigantikus hatásához, amely a világ felé irányuló attitűdöket alakítja; a viselkedés, amely reprodukálja a sajtó, rádió, televízió "hősök" akcióit; bizonyos viselkedési elvek összekapcsolására az emberi tevékenység helyszíneivel kommunikációs eszközökkel.
Az emberek tudatosságának befolyásolására szolgáló hatékony módszerek, amelyek segítenek a sztereotípiák kialakításában:
ez az érdekek egybeesésének használata, az esemény külső hasonlósága, javaslatokkal, új sztereotípiák megbékélésével a régiekkel;
a sztereotípiák elfogadása;
a figyelem középpontba állítása;
az egyes csoportok érzéseinek kitágulása, az ütközés ösztönzése.
Általánosságban elmondható, hogy a propaganda területén a szakemberek feladata nem új szükségleteket és szükségleteket teremteni a közönség számára, hanem a tömegek hangulatát a céljaikhoz igazítani. Néhány kutató úgy véli, hogy a média egyszerűsítenie kell a valóságot. A korlátozott idő és tér miatt a kommunikátornak a legtöbb információt a legegyszerűbb elemekre kell csökkentenie. A közönségnek nincs elegendő ideje és energiája ahhoz, hogy "mindent elmagyarázzon" részletesen, ezért egyszerűsített változatot igényel.
Azonban figyelembe kell venni más tényezőket is. Egy személy (olvasó, hallgató, néző) szeretne tiszteletben tartani, bízva az értelmeiben, és lehetőséget adott arra, hogy következtetéseket vonjon le a jelentett tényekből. Ezért, tudatosan vagy öntudatlanul, ellenáll annak a kísérletnek, hogy ráálljon egy kész, határozottan megfogalmazott szempontra. Egyrészt egy személy olyan egyszerű kijelentéseket érzékel, mint a több lehetőség közül választott joga. A propaganda területén dolgozó szakembereknek mindig el kell hagyniuk a befolyás illúziójának tárgyát. Másrészről van még egy pszichológiai körülmény. A valós világ összetett és változatos. Az események és a jelenségek sík, egydimenziós értelmezése ellentmond a világnak az emberiségre jellemző összetettségének és multidimenzionalitásának érzésének, ami ellenállást és bizalmatlanságot okoz.
Politikai és egyéb célokra implicit befolyási formákat használnak a médiában. Az ilyen hatások specifikus módszerei egy másik probléma helyettesítésére vezethetők vissza. Például a megelőző időszakban a szétválasztás a balti államok a Szovjetunió, a probléma az a politikai hatalom átkerült a másik - az ellenzék, a nemzeti konfliktus: Orosz - litvánok. A propaganda anyagokban elvégezték a fő jelentés átvitelét a szekunderre.
A nyugati propaganda ugyanazt a technikát, például olyan eseményekre, a jugoszláviai háború: a kiválasztott másodlagos jel (nem a faj, és általános), használja a „védő reakció”, „korlátozott légi csapás”, használt hamis megjelölése „erkölcsi kötelessége” az amerikai , "A demokrácia egyesült hadseregének programja". Gyakran propaganda folyamodtak hatása értelmes olló, ha az üzenetben használt nevét, de nem határozza meg a jelentését. A címzett maga érzelmi színezést ad. Szociolingvisztikai módszereket alkalmaznak itt. A minősítési ellenséges akció „kifejezést használta egy csapat zsoldos”, „militáns”, „szélsőségesek”, „lázadó”, „erőszak”, „izgalom”. Az ellenzék az "illegális" fogalmához kapcsolódik. Az állami igényekre, normákra és eszmékre vonatkozó különféle fellebbezésekre kerül sor. Minden olyan intézkedés miatt a vágy, az emberek, „mind a nevét az emberek”, „minden ember”.