Modern trendek a marketingfejlesztésben - a stadopedia
Marketing filozófia és a technológia a modern üzleti, amelynek célja a kialakulását és megtartását a piacon a cég ( „rynkodelanie”) révén a források felhasználását, hogy értéket teremtsenek a fogyasztók számára (jobb, mint a versenyben) nyereség és a részvényesi érték növelése.
Az üzlet célja nyereség elérése. Végeredményben a nyereséget a vételár és az eladási ár közötti különbség biztosítja. E különbség megszerzése számos körülménytől függ. Először is, a kedvező piaci feltételek mellett olcsóbban vásárolhatsz, és többet árulhatsz. Azonban körülmények on-a piac telítődése, a nagy konkurencia és lehetőségek a választás Mr. biztosítja a hosszú távú jövedelmezőség nem lehetséges anélkül, hogy a társ-épület értékeit és a fogyasztók, jobb, mint a de-ugatás versenytársai. Lényegében pontosan ez a marketing. Ma egyre inkább egy nagyon szigorú tudományos fegyelemről van szó, amely elméleti-módszertani és kísérleti-gyakorlati alapokkal bír.
A marketing lényegének megértése mind elméleti (fogalmi), mind gyakorlati (technológiai) irányt tartalmaz. A legtágabb értelemben a modern marketingt üzleti filozófiának és funkciónak tekintik, amely a gondolkodásmódot és a piaci cselekvési módot formálja.
A gondolkodás képét a piac irányítása alatt álló vezetés fogalma alkotja. A modern lényege az együttes költségek a vállalat működtetéséhez, amelynek középpontjában a tre-konkrétan megvalósul a piacon, amelyek értéket teremtenek a piacon, az aktív tanítási-STU potenciális fogyasztói termékek.
Hatásmechanizmus használatával jár speciális tech-giák, eszközök és technikák, hogy megfeleljen a mar-ka követelmények és készítsen ennek alapján jövedelem (célpiacok számítógép-Lex marketing, kapcsolati marketing).
A vállalat stratégiai növekedését biztosító fő marketing döntések a következőkre irányulnak:
• fogyasztói értékek létrehozása;
• A vállalat értékének növelése.
A marketing az értékek létrehozásának eszközeként
A sikeres problémák megoldását a vállalat szempontjából nyereség, és ha a további növekedés lehetséges kialakítása révén alkalmas vzaimovy-megosztási vagy fejlődését az állandó partneri kapcsolatban CIÓ révén rendelkezésre álló források felhasználása a megadása Market-CIÓ értékeket.
Az érték az, amit a fogyasztó a célpiacon akar. A tömeges marketing szempontjából az értékek tömeges jellegűek. Az egyéni marketing célja olyan értékek biztosítása, amelyek célja az ügyfél (ügyfél) problémáinak megoldása és tartós kapcsolat fenntartása.
• A fogyasztó számára az a lehetőség, hogy jobban megfeleljen az igényeinek, ha olyan funkcionális és érzelmi értékeket (hasznosságot) kap, amelyek elfogadhatók neki.
• Előnyök a gyártó számára - azon képesség, hogy termékük termelésére és értékesítésére piacot hozzon létre és fejlesszen ki, és ennek eredményeként hosszú távú nyereséget hozzon létre.
Az egyik korszerű elveit a marketing az az állítás, hogy „az ügyfelek - ez a kezdet és a vég, az üzleti és az egész vállalat minden funkcionális egység-mi működik a számukra”, és a marketing ebben a munkában közvetlen kormányzati létrehozásának folyamatát értékek (előnyök) hogy megfeleljen az ügyfelek igényeinek.
A modern marketing lehetőségei jelentősen bővülnek, céljai egyértelműen meghatározottak a vállalati menedzsment különböző szintjein. A marketing egyre inkább az új piaci lehetőségek használatának hosszú távú növekedésére koncentrál, szemben a jelenlegi nyereség célzásával. A marketing tevékenység eredményei és a vállalat pénzügyi eredménye között szoros kapcsolat áll fenn
A részvényesi érték elemzése marketing nélkül nem határozza meg a vállalat további növekedésének stratégiáját. A részvényesi érték tükrözi az új piaci lehetőségek használatát célzó hatékony marketingstratégiákat. A részvényesi érték nemcsak a társaság anyagi, hanem immateriális javainak elszámolását jelenti (image, brand equity, hűség stb.). A részvényesi érték tükrözi a befektetők véleményét arról, hogy a vállalat képes változó környezetben működni.
Modern trendek a marketing fejlődésében
1. A tömeges marketingtől a szegmensek és fülkék piacra való átmenetétől, valamint az egyéni marketingig.
2. Összpontosítás létrehozása fogyasztási értékeket, a hangsúly a szokásos problémák az áruk eladása (a „Tranzakció”), melynek célja a problémák, amelyekkel a fogyasztók egyéni ( „testreszabás”). A kapcsolatteremtés fejlesztése, az "egész életen át tartó ügyfélérték" fogalma.
3. A termékek és a szolgáltatások, a vevők és az eladók, a vállalatok és környezetük közötti különbségek megszüntetése.
4. A marketing eszközök lényegének mélyebb megértése:
• termék (termék, szolgáltatás) - hasznosság;
• az ár észlelt értéke;
• forgalmazás (marketing) - rendelkezésre állás;
5. Átmenet a tájékozódástól az aktuális nyereségig, a hosszú távú cash flow-k biztosítására, a vállalat részvényesi értékének növelésére.
6. A társaság immateriális javainak növekedése és a tőke kialakulása. A marketing tevékenység maximális alkalmazkodása egy új információs környezethez.