A történet "adidas"

A történet "Adidas". A Dassler gyárától az Adidas-Salomonig

A Dassler ötletének megvalósításához német alaposságra tett szert. A cipőbolt alatt az anya mosoda adott. Az Inventive Adi újratelepíti a kerékpárt egy vágóhéjban. Nővérei és anyja a vászonból készült mintákat. Adi, Rudolf bátyja (vagy Rudy családi módon) és apja vágta le a cipőjüket.

Mindkét testvér egymással ellentétes karakterekkel egészíti ki egymást. Ha Adi leleményes és félénk szellem volt, és futballozni, akkor Rudy robbanásveszélyes volt, és a többieket a jazz, a szex és a boksz iránt érdemelte ki.

1925-ben a cég üzletága olyan jól ment, hogy Adi megengedhette magának egy kis fantáziát. Mint lelkes futballista, feltalálta és varrta focicipőt tüskékkel, amelyeket a helyi kovács kovácsolt neki. Így született sportos cipő.

A labdarúgó modell kényelmes volt, és a tornacipőkkel együtt a Dassler fő terméke lett. Hamarosan a termelés nem illett a házuk udvarába. 1927-ben a Dasslers bérelt egy egész épületet a gyárukért. Most a személyzetet 25 emberre emelték, és a gyártás - akár 100 pár cipőt naponta. Hamarosan a Dassler megvásárolta a bérelt gyárat, és az egész család egy közeli kastélyba költözött.

Adi nem jutott, hogy néhány évvel ezelőtt volt, hogy legyen egy pék. Most teljesen megragadta a lehetőséget, hogy nem sportcipők, majd ellenőrizze, hogy a sport a barátaival. A siker szegecses futballcipő tanácsolta Adi cipőt kifejezetten a legerősebb résztvevői az olimpián. Ez az első alkalom a sportolók voltak szegecses cipő „Dassler” az olimpiai játékokon 1928-ban Amszterdamban. A következő olimpián, 1932 Los Angeles, a német Arthur Yonath lett a harmadik a női 100 méter. De Adi számára a legsikeresebb volt 1936-ban. Az első gyermek született, és a berlini olimpián fekete amerikai futó Jesse Owens a cipő „Dassler” nyert négy aranyérmet, és állítsa öt világrekordot.

Ettől a pillanattól kezdve a "Dassler" a sportcipők el nem ismert szabványává vált. Adi marketing sikere nyilvánvaló volt. A berlini olimpia évében a Dassler Brothers Factory értékesítése meghaladta a 400.000 DM-t. 1938-ban megnyílt a második Dassler-gyár Herzogenaurachban. Összességében vállalata naponta 1000 pár cipőt gyárt.
Ettől az időtől mindkét Dassler testvér meg volt győződve a náci párt tagjairól. Azonban ennek ellenére, amikor a második világháború 1939-ben kezdődött, a Dassler-gyárakat a nácik elkobozták, és a testvérek maguk is elmentek. Az egyik gyárban a nácik megpróbálták megalapítani a kézimunkával felszerelt gárda-bombatermelők gyártását. Azonban a gyári felszerelés nem volt alkalmas ilyen gyártásra, így az Adi egy év alatt visszakerült a hadseregből - hogy a német katonák számára oktatási cipőt készítsen.

Amikor Németország elvesztette ezt a háborút, Adi részesült a nemzeti katasztrófából. 1945-ben Herzogenaurach az amerikai foglalkozási övezetbe esett. És míg a Dassler gyár jégkorcsolyát szállított az Egyesült Államokba kártalanításért, a Yankees kényelmesen telepedett le egy családi kastélyban. És Adi felesége, hogy támogassa a családját, maga is kiszabadította az ágyakat, és gondoskodott a szarvasmarhákról. De nem sokáig tartott. Egy évvel később az amerikaiak elmentek, és Rudy testvére visszatért a hadifogoly táborból.

A testvéreknek meg kellett emelni a családi vállalkozásokat a semmiből. A "Dassler" cipőt ismét a katonai lőszerek maradványaiból állították elő, és 47 bérmunkás kapott természetbeni fizetést - fa és fonal. Igaz, a testvérek közötti korábbi megegyezés már nem volt ott. És 1948 tavaszán, röviddel az apja halálát követően, véglegesen vitatkoztak, és úgy döntöttek, hogy felosztják a vállalatot. Rudy vette magának egy gyárat, és Adi-t. A testvérek megegyeztek abban, hogy nem használják a családi vállalkozás nevét és szimbolizmusait. Adi a cégét Addas-nak nevezte, Rudy pedig - Ruda. Néhány hónap múlva azonban Addas Adidas-ba (Adi Dassler rövidítéssel) fordul, és Ruda Puma-ra változik. Így a világhírű Dassler márka megszűnt.

A testvérek maguk a napok hátralévő részében hallgattak a veszekedés okairól. Talán Rudy nem tudta megbocsátani Adi-nek, hogy a háború után nem próbálta megmenteni őt a hadifogoly táborból, és ismerkedett az amerikai tisztekkel. Vagy talán nem tudták megosztani az apja örökségét. Mindenesetre a családi vállalkozás összeomlása után a testvérek nem beszéltek egymással, és a Puma és az Adidas lett a legélénkebb versenytárs.

Sőt, az alapítók ellenséges „Puma” és „Adidas” átterjedt szülővárosában Herzogenaurach. Minden cég szereplő labdarúgó-válogatott, a személyzet dacosan ivott a különböző sörök és még a gyerekek a munkavállalók részt különböző iskolákban. Headquarters mindkét cég még Gertsogenaurahe feszültségek a két cég között nem ugyanaz, de azt mondja, az egyik alkalmazott, „Adidas” - „Most már természetesen beszélnek egymással, de soha nem fog látni engem a saját cipő” .

Miután elvált a testvérével, Adi lett a saját cégének kizárólagos tulajdonosa. Most nem kellett senkivel konzultálnia. Ezt a "megengedhetőséget" kihasználva egy év alatt "kissé" megsértette a testvérével kötött megállapodást - nem a "Dassler Factory" szimbólumát használja. Adi két szalagot vett a Dassler emblémájából, egy harmadikat vonzott nekik, és szabadalmaztatta a kapott "Adidas" szimbólumot.

Annak érdekében, hogy ne engedje meg a bátyjának, hogy megkerülje őt, Adi felveszi kedvenc üzleti találmányát. 1949-ben létrehozta az első csizmát cserélhető gumival. 1950-ben a labdarúgó csizmák alkalmassá váltak a labdarúgás kedvezőtlen időjárási viszonyaiban való alkalmazására: hóban és fagyott talajon. Ugyanakkor emlékeztet minden régi kapcsolatra a nemzeti olimpiai bizottságokkal. Az 1952-es helsinki olimpián a legtöbb sportoló már nem képez Dasslerben, hanem az Adidas-ban.

Ugyanezen Olimpia Adi jön létre azzal az ötlet, hogy felajánlja a sportolók más termékek alatt a márka Adidas. Az első áttörés a diverzifikációban néhány hónap alatt indult sporttáskák gyártása. És bár a cipők továbbra is a fő termelés, az Adi partnert keres, aki átveszi a ruházati termékek gyártását. Véletlenül, egy párton Adi megismerkedett Willy Zeltenraich textilgyár tulajdonosaival. Miután együtt ivott, Adi elrendelte, hogy ezer sportruhát viseljen, három csíkokkal az ujjai mentén. Az áruk jól mentek, és a partnerek annyira szeretették egymást, hogy hamarosan Zeltrenreich csak az Adidas-hoz varrni kezdett.

1978-ban Adolf Dassler meghal, és a cég menedzsmentje át özvegye - Catherine. Ez meglehetősen sikeresen megbirkózni ezzel a teherrel, amíg a saját halálát 1984-ben. Azt kell mondanom, hogy ő volt a figyelemre méltó nő általában, még abban az időszakban a cég, miközben a férje dolgozott, és megértette az általános fogalmakat a gyártási folyamat lényegében a teljes adminisztrációs munkát. Miután ez lesz a cég Horst Dassler - fia Adi és Katarina. Ő kifejlesztett egy erős kapcsolatot a Nemzetközi Olimpiai Bizottság és a Nemzetközi Labdarúgó Szövetség, és megpróbálta az első reformok a vállalkozás. Azonban a korai halála 51 éves Horst tett néhány változtatást a szakmában. A nővérek megpróbálták futott az üzlet, de hamar rájött, hogy nem rendelkezik a megfelelő körét és hatáskörét, így 1989-ben eladták a 80% -os részesedéssel mindössze 440 millió német márka, a francia üzletember, Bernard Tapie, az akkori tulajdonos a francia labdarúgó klub „Olympique Marseille”. És nyilvánvalóan időben eladták.

Adidas elválaszthatatlanul kapcsolódik olyan legendás nevek (fent említetteken kívül), mint Muhammad Ali és Joe Frazier, Steffi Graf és Stefan Edberg, Bob Beamon és Gunde Svan, Lev Jasin és Valerij Borzov, Michel Platini, Eusebio és végül Zenedin Zidane és David Beckham.

Így az Adidas-Salomon AG közvetlenül 14.000 embert foglalkoztat. A vállalat értékesítése 6,267 milliárd euró, a nyereség 260 millió euró. Az aggodalom egyesíti az ilyen védjegyeket, mint Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made és Maxfli. A székhely még mindig Adi Dassler szülőföldjén található, a bajor város Herzogenaurachban. Az amerikai központ az oregoni Portland-ban van.

Általánosságban elmondható, hogy az "Adidas" rendben van, de ez már egészen más Adidas.