Cikkcímke - termékazonosító
A címke az áruk hitelességének azonosítója. Hogyan védje meg?
A címkék és a csomagolás hamisításának problémája a közelmúltban a legégetőbb. A tömeges hamisítás tárgyát az árnyékgazdaságban nem csak importálták, hanem hazai élelmiszertermékeket is. Nem beszélve a gyártó erkölcsi és anyagi károsításáról, a legnehezebb csapás a fogyasztóra esik.
A hamisítás azonosítása ellenére nincs egyetlen védelmi intézkedés sem. A gyártók - a probléma, a pénzügyi képességek és a technológiai kompetencia megértése révén - önállóan oldják meg a termékvédelem problémáit a hamisításból, vagy ilyenkor figyelmen kívül hagyják a problémát.
Miért fókuszálunk a termékek hamisítás elleni védelmére, a címkére összpontosítunk? A címke a hamisítás legegyszerűbb és leghatékonyabb módja. És ugyanakkor rendkívül hatékony módja annak, hogy a termékeket megvédjék a hamisításból és az áruk hitelességének azonosítására szolgáló eszközt.
"Egyedi védelem vagy 100% -os garancia". A Honvédelmi Minisztérium, az FSB, a Pentagon, a "***" tudományos kutatóintézet által kifejlesztett "***" egyedülálló, szabadalmaztatott védelmet kínálunk (lehetőség van lehetőségre). Csak a "***" védelem garantálja a hamisítás elleni 100% -os garanciát és megoldja az összes problémáját.
Az ilyen javaslat "objektivitása" megkérdőjelezhető. A hamisítás elleni 100% -os garancia nem létezik. Mi történik egy gyártóval, előbb-utóbb, egy másik megismételheti.
A high-tech védelem összetett a hamisító számára, hamisításuk kevésbé valószínű. Azonban csak az a termék, amelyet senki nem igényel, garantált a hamisítás ellen.
Az egyediség és a védelem abszolút megbízhatóságának tézise azt a gyanút jelenti, hogy a probléma egyszer és mindenkor megoldható. Drága, de megbízható.
Sajnos, még ha a nyomtatott termék tervezett védelme eddig is igazán egyedi és hatékony, ez az egyediség nem tart egy évig. Nem lesz lehetséges fenntartani a monopóliumot az új technikai fejlesztésekre. A védelmi technológiák világszerte alkalmazott gyakorlata megerősítést nyer. A legtökéletesebb védelem a gyártó garanciája csak egy ideig.
A védelem legtökéletesebb módjai nem hatékonyak. A termékek hitelességének megbízható ellenőrzését és a hamisítás elleni védelmet csak egy védelmi komplex biztosítja. Miért?
Először is, egy és ugyanazt a védelmet nem lehet azonos a hatékony működésre és ellenőrizhetetlen környezet (a vevő), és az ellenőrzött környezetben (szervezete áru forgalomba szakemberek), és professzionális környezetben (tanúsító és ellenőrző szervek, vizsgálat szervek). Más szóval, a komplexnek tartalmaznia kell a nyílt, rejtett és laboratóriumi védelmet. Ha a védelem megbízható működése a különböző keringési szinteken nem biztosítható, akkor nem tekinthető hatékonynak.
Másodszor, az egyik védelem ritkán egyesíti a vizuális, az érzékszervi és az instrumentális kontroll lehetőségeit, nem is beszélve a hitelesség automatikus ellenőrzéséről. Ennek megfelelően nem biztosítják a védelem hatékony működését a különböző szintű ellenőrzéseknél.
A "varázslat", az egyedi védelem tézise az abszolút biztonság legendait hozza létre. Így a mai napig van egy kijelentés: "A hologram a legjobb védelem, mert elvben nem lehet hamisítani." Csodálatos lenne, ha a valóságos gyakorlatban az olcsó kínai hamisítvány nem pusztítaná el a gyönyörű mítoszt. Ez már nem ritka és hamis hologram a hazai termelésben. És a hamisításuk lehetetlenségéről szóló tézis csak egy meglehetősen középszerű hamisítás "átjárhatóságát" segíti elő. Mivel nem tudunk kovácsolni, és van egy kifelé mutató hasonlóság, azt jelenti, hogy mi van az eredeti előttünk. Ezért az "egyediség", "egyediség", "abszolút megbízhatóság" fogadása veszélyes téveszme. By the way, ez egyáltalán nem olcsó. Ez a hiba betartása erősíti a "minden védekezés haszontalanságáról" szóló tézist.
Milyen problémák merülhetnek fel a védelem kiválasztásakor? A végén, az összes ismert hosszú ideig, alapvetően semmi új nem jön ki: vagy védő festék (IR, UV, áramvezető, hőérzékeny, aromás, stb), vagy a kép védelmét (Micrographics másolásvédelem, rejtett képek), vagy nyomtatás utáni védelem (hologramok, speciális jelek, holografikus fólia, gépi olvasható címkék stb.).
A védőintézkedések módszerei és formái időzítettek. Az új módosítások megjelenése a védelmi algoritmus klasszikus sémájába illeszkedik. Minden nagyon egyszerű, ha:
Először. A termék védőkomplexe kiegyensúlyozott, hatékonyan szabályozza az eredetiséget különböző módokon és az áruforgalom különböző szintjein, figyelembe véve a forgalomban rejlő feltételeket.
A második. Az alkalmazott védőanyagok az ügyfél.
Ez a két pont nagyon fontos.
Mindazonáltal lehetséges, hogy a csomagolást "karácsonyfával" védi, de a védelmi komplexum nem fog működni. Tegyük fel, hogy egy sor védelmet alkalmazunk, amelyek mindegyike eszközvezérelt. A termék forgalmának helyén nincsenek nyomonkövetési eszközök, és nincs olyan személyzet, aki képes kezelni őket. Vagy: az összes nyitott védelmet vizuálisan ellenőrzik, ami nagyon kényelmes és hatékony a fogyasztó számára. De ha gyanú merül fel a hamisítás, de rejtett eszköz vagy automatikusan ellenőrzött védelem nem, hogyan kell dönteni? Szubjektíven, a "nem úgy tűnik" szintjén?
Egy másik pont. A csomagolás vagy címke előállításához védőanyagot használnak. A védelem hatékony, megbízható, és teljes mértékben összhangban áll az áruk forgalmának tényleges feltételeivel. De. Ez a védelem az árutermelő tulajdonát képezi? Ez a kliens védelme?
Gyakorlatilag az összes védőanyagot a gyártók kétféleképpen gyártják: szabványos és egyedi, míg az anyagok védő tulajdonságai megegyeznek. Az egyetlen különbség az, hogy az ügyfelek anyagai kizárólag az ügyfél számára készültek (egyedi színreakció, egyedi adalékok és speciális effektusok). A gyártó garantálja, hogy a meghatározott összetételű anyagot csak erre az ügyfélnek szállítják, és ez a védőeszköz összetétele az ő tulajdonát képezi.
A kiváló védő tulajdonságokkal rendelkező szabványos anyagok mindenki számára elérhetők. A gyártónak joga van ahhoz, hogy harmadik félnek átadja azokat. Ennek megfelelően a fakernek nem kell kovácsolnia, semmi sem akadályozza meg, hogy megismételje a védelmi komplexumot, és ugyanazokat az anyagokat szerezze meg. Ebben az esetben gyakran a hamisító több eszközzel rendelkezik, mint a gyártó a csomagolás és a címkék gyártásához. Nem tapasztal nehézséget a legmagasabb csúcstechnológiájú termék megismétlésében, bár drága.
A védelmi komplexnek feltétlenül tartalmaznia kell a technológia és az anyagok ismereteit. Ha a termék technológiája és anyagai nyilvánvalóak és hozzáférhetőek, a hamisítvány hamarosan hamarosan megjelenik.
Ugyanakkor kívánatos nem csak a címke vagy a csomagolás védelme a hamisítás ellen, hanem maga a termék is. Ez a tudás és a technológia különálló területe. A védelem ilyen integrált megközelítése megfelel az árupiaci érdekeknek. De nem lehet ellenezni a védekező fogalmak egymásnak. Mint fentebb már említettük, az esetek túlnyomó többségében a címke és a csomagolás fogyasztási tulajdonságaik alapján a forgalomban lévő folyamatban az áruk hitelességének természetes kizárólagos azonosítója.
A fentiekből következően a védőcsomagolás és a címkézési komplexum megbízhatóságának biztosítására vonatkozó alapelvek követik.
• A címkét (csomagot) a csomagolás alapköltségének növelése nélkül nem lehet megvédeni a beavatkozástól. Ugyanakkor a védelmi komplexum magas költségei nem garantálják a magas megbízhatóságot, és fordítva, még az alaptermék költségének minimális növelésével is lehetséges a termék hatékony védelme. És mégis meg kell fizetnünk a hamisítás elleni védelmet.
• Egy hatékony védelmi komplex garantálja a hamisítás elleni védelmet, de csak egy ideig. A címkék és a csomagolás védelme a hamisítás ellen nem egy egyszeri esemény, hanem folyamatos folyamat. A piaci verseny feltételeinek megfelelően a védelmi komplexumot folyamatosan javítani kell a bűnözői verseny feltételei között.
• Az áruk hamisítás elleni védelme nem magán. Az állam harcol a hamisítók ellen, de nem hamisítással. Az államnak szüksége van lelkiismeretes adófizetőkre, a fogyasztóra - jóindulatú termékre. Az összes többi a gyártó aggodalma. A hamisítók életét bonyolító jogalkotási kezdeményezések nem védik a címkét vagy a csomagolás címkéjét a hamisítás miatt, így a termék védelme a gyártó tétele.
• Egyedülálló, elhúzódó védelem nem létezik, mert a technológiai monopólium rövid életű. Ezért nincs mód arra, hogy 100% -os védelmet biztosítsunk a hamisítás ellen. Az egyediség fogalma, valamint a védelem egyetemessége nem indokolt. A legmagasabb technikai védelem egyikét sem képesek a csomagolást és a címkét egyaránt hatékonyan védeni a hamisítás ellen, minden szinten és minden forgalomban. A védelem megbízhatóságát csak a termék védőkomplexuma biztosítja.
• A védőanyagok és technológiák csak a kliens változatban biztosítják a hamisítás elleni védelem megbízhatóságát. A szabványos védőanyagok csak kiegészítő védelem funkcióját hajthatják végre. A címkén, amelyet csak szabványos védőanyagok felhasználásával gyártanak, a hamisítás ellen védett.
• A termék hamisítás elleni védelme nem helyettesíti, hanem hatékonyan kiegészíti a címke védőkomplexumát. Nem "helyett", hanem "együtt".