A tudomány a viselkedését a fogyasztó (vevő) Oroszország - studopediya
Alapvetően, a marketingesek meglehetősen alapuló elmélet és a tapasztalat a nyugati országok fordul a magatartás a fogyasztó. Sőt, az iskola marketing Ezen országok magas szinten és mentek messze, mivel az orosz gazdasági és különösen, hogy tanulmányozza a fogyasztók magatartását még gyerekcipőben jár.
Ebben az időszakban az orosz vevők esik minden erejét kommunikációs technológiák a nyugati cégek, akik érdeklődnek nemcsak a kialakulását elkötelezettségét a márka, hanem az értékesítés a tömeggyártású és ki divatáru. A fentiek alapján megállapítható, hogy a fogyasztók magatartására kitett tömeg marketing, kezelni kommunikáció. Továbbá, amikor alkotó magatartás a fogyasztó is hatással van, a kíváncsiság, a vágy, hogy felszabadítjuk, mint a nyugati és a dátumot.
Azonban meg kell jegyezni, hogy a fenti magatartás a vásárlók, nem lehet kiterjeszteni az egész társadalom számára. Alapvetően ez alkalmas leginkább az emberek szerint a 40 éves kor. Egy bizonyos részét az idősebb generáció Nyugat még mindig nem vetett bizalmat. Ezért tudatosan elutasítja az elősegítse a piac a nyugati árukat.
A '90 -es évek elején, a legtöbb cég tartsa be a termelés a marketing koncepciók. Ezen elképzelés szerint a fogyasztók az előnye, hogy a márka is, mint az értékesítés helyén. Ez a viselkedés okozza a vevők eladók termékek népszerűsítésére a lehető legközelebb az ügyfél kap előtt versenytársaik. Ennek eredményeként a kiskereskedelmi hálózat, amely a közepes és nagy üzletek, átalakul a sokszínűség a kisvállalkozások és az egyéni eladók.
By '90 -es évek közepén a helyzet kissé megváltozik. A piacon, bár ez még mindig egy „vad”, de a legtöbb fogyasztó tudatában vannak ennek, és ennek eredményeként, azt mutatja, egy új viselkedés, ami jellemző a fogyasztói piacon. Úgy alakult az egyensúlyt a kereslet és kínálat. A tartomány által kínált a piacon, bizonyos termékcsoportok, elérte csúcspontját, elsősorban utánzás és hamisítás ismert Nyugaton márka ... Az ügyfelek viselkedését van kialakítva, figyelembe véve azt a tényt, hogy meg van elégedve ezzel a helyzettel.
A stratégia a helymeghatározás az áruk és szolgáltatások, mint a szabály, megkülönböztetni azokat a fogyasztói tulajdonságok, szokatlan neki, de hogy a potenciális vásárló elvárja tőlük. A hazai cégek kezdenek összpontosítani magas minőséget és alacsony árakat. A vásárlók jól reagálnak, hogy javítsa a design a csomagolás és a termék maga.
Körülbelül ugyanabban az időben, így sok hazai cég nem rendelkezik megfelelő pénzügyi és a vágy, hogy fektessenek be a kutatás és fejlesztés ebben az iparágban.
Ennek eredményeként, a fogyasztói magatartás nem vizsgálták, és annak kialakulása volt spontán jellegű. Mint korábban, a marketing középpontjában négy komponens a marketing-mix - 4 R. termék, ár, a kommunikáció, forgalmazás. Az alapkoncepció válik értékesítési koncepció.
A fő hangsúly a nyugati és a hazai tudományos magatartás is pszichológiai összetevők, mint: .. Figyelem, memória (tudás), stb, amelyek nem feltétlenül igényli a jelenlétét egy színpad és a fogyasztó, és az árut (szolgáltatások).
Az új évezred kezdődött a növekedés reáljövedelmek az orosz fogyasztók, ami megteremti a lehetőséget a fogyasztók többsége váltani kielégítése az elsődleges kell, hogy megfeleljen a másodlagos, érzelmileg értelmes és alkotó a kép a vevő. A piaci kínálat jelentősen meghaladja a keresletet, azaz. E. A fogyasztói magatartás középpontjában választotta a legjobb termék. A valós piaci feltételek, a fogyasztók sokkal magabiztosabb. A fogyasztók, akik tapasztalt drasztikus változások, és a meredek csökkenése a '90 -es évek elején, és leértékelés 98. kezeltek biztonságosabban piaci sokk.
Az elején a millennium lehet jellemezni, mint egy időszak (fázis) túlsúlya fogyasztói magatartás középpontjában az érzelmi és szimbolikus vásárlások. Ez a viselkedés diktált nemcsak átnevelés fogyasztóknak az 90-es években, de azért is, mert a megjelenése egy teljesen új generációs fogyasztók, ami a 90-es évek 14 év vagy több. Ezek a gyerekek, akik született a 70-es és 80-as évek elején, aki nőtt fel a kis család (1-2) családok jólétének és szellemének fogyasztói (abban az értelemben -, hogy mindent az életet). Hozzá vannak szokva, hogy megkapták drága ajándékokat születésnapok és más fontos dátumokat, joga van, hogy nem kér, és a szükséges drága csecsebecsék és t. N. lehet beszélni, és az Advent a fiatal, aktív és tehetős fogyasztók számára.
Ezek a vásárlók, sajnos, kevés a kereskedők, de ezek megalapításában modern piaci luxuscikkek. Ezek nem vásárlók az áruk a törmelék és micromarkets, és visszatért a bevásárlóközpontok. Mindez a technológia bevezetésével merchandising megfelelő és hatékony kéri, tanulmányi és figyelembe véve az új fogyasztói magatartás a gazdagok (az „új orosz”), és a fiatalabb generáció.