Jelentés a márka image
Home | Rólunk | visszacsatolás
Először is, a védjegy fontos versenyképességi tényező. mivel ez biztosítja a termék védelmet támadások a versenytársak és megerősíti pozícióját kapcsolatban helyettesítő termékek. Az igény és támogatása a márka miatt az Advent a verseny egy adott piaci szegmensben.
Harmadszor, a vásárlói hűség van kialakítva képest márkás árukat. amelyek csökkenthetik az árérzékenység, megnehezíti a piaci behatolást a konkurens termékek, így, hogy a cég nagyobb piaci erővel. Továbbá, védjegyek megkönnyíti az ügyfelek közötti választás a termékek széles választéka, meggyőzni őket, hogy ha vásárol árut kapnak ugyanolyan minőségű, mint korábban. Köszönhetően különleges jogállásának, különleges kedvezményeket a vevők márkájú termékek kevésbé érzékenyek a piaci ingadozások.
Egy erős márkanév adja a cég oschutimyepreimuschestva:
- hűség számát növeli az ismételt vásárlások.
- Márkás felárat, hogy a magasabb nyereség. Erős márkák lehetővé teszik, hogy a viszonylag magas árak az áruk és szolgáltatások, és így kap jelentős nyereséget;
- Erős védjegyek tulajdonosai, hogy egyértelmű, értékes és tartós különbségek a versenytársaktól. Az egyik vizsgálatban azt találták, hogy 66% -a vezetők megtagadják a számítógépek beszerzése azok a cégek, ha nincs telepítve a feldolgozók «Intel»;
- Erős márkák igényel egyediségét annak végrehajtását és a belső orientáció. Ha a cég márka népszerű, így minden alkalmazott világos elképzelése mit jelent, és mit kell tennie annak érdekében, hogy ne sértse a hírnévvel vagy a márka ígéretét;
- A több hűséges ügyfelek és minél erősebb a védjegy, annál nagyobb a valószínűsége, hogy a fogyasztók lesz elnéző vele hibákat;
Típusú védjegyek
Van többféle osztályozása védjegyek.
Tartozékok védjegyek különböztetünk meg:
· Győződjön meg az eladónak (private label), azaz a márka által létrehozott közvetítő kereskedő vagy kiskereskedő és tulajdonában vannak. Ezek a márkák vonzó a vásárlók középpontjában a beszerzési áruk alacsonyabb áron. Ezek a márkák ismertek, mint általában, főleg az ügyfelek, akik ellátogatnak az üzletbe.
· Brand Licensing. azaz, egy márka, amely nem tartozik az áru tulajdonosa, és ő élvezi, levonva a díjat, a tulajdonos a márka (például a névhasználat rajzfilmfigurák vagy híres emberek).
· Co-Brand. azaz a márka, amelyet két különböző cégek. Általában megosztása következik be, amikor a kombinált védjegye jól ismert cégek egy terméket.
Továbbá, attól függően, hogy a „nepotizmus márka”, azaz a megközelítés hozzárendelése a márkanév, akkor válassza a 4 típusú védjegyek:
- Egységes védjegye a cég. A nevek ilyen védjegyek «Philips», «Mercedes-Benz» és «Heinz» egybeesik a nevét az adott vállalat, és hozzá van rendelve a legtöbb alkatrészt termelnek.
- Csoport védjegyei. Egyes cégek egyesítik a termékcsoport alatt az egyik (generikus) védjegye. Például egy vállalat «Matsushita» kellékek elektronikus berendezések alapján négy általános nevek: «Nemzeti», «Panasonic», «Technics» és «Quasar».
Gyakran cégek létre a különböző kollektív márkanév a különböző minőségű termék csoportokat ugyanabban kereskedelmi osztályba. Így a cég „A & P” adja mazsola első osztályú „néven Anne Pöide Parish”, a második”néven Sultan» a harmadik«néven Jonah". Uo.
Végül, néhány gyártó szeretné, hogy a cég neve, melyek az egyes egyedi márkanév az egyes termékek. Cég neve mivel ez adja az erőt az újdonság és az egyéni márkanév adja egyediségét. Tehát a neve zabpehely „Quaker Oats kep'n Crunch” első rész „Kvakerouts” (cégnév) társítja az elemet a gyártó hírnevét, és a második (Captain Crunch), ad neki egy látványos személyiség.
Alapján az érzékelés és elhelyezése kapcsán a versenytársak a piacon szektor védjegye lehet három csoportba sorolhatók:
Másodlagos védjegy van elhelyezve, mint a szám két, három vagy négy a piaci szférában. Van egy jó híre, de leggyakrabban értékesített az esetben, ha a vevőnek nincs jobb választás. Másodlagos márkák tartsa a piac alakult elosztási csatornák, azaz a. E. Ezek nem olyan népszerű, mint amelyek minden boltban. A stratégia egy ilyen termék, mint általában, a másolatok a vezető stratégiát. A kapcsolat a piaci pozícióját a másodlagos ütőkártyája márka válik, nem annyira az értéke, hogy mennyi az ára.
Kontseptsiyatretichnoy márka image. általánosságban elmondható, hogy ez nem jellemző, és nem fordul elő az összes piacon. Összehasonlítva a márka - vezetői tercier márkák sokkal olcsóbb, esetenként 25-30% -kal. Ezek különböznek az átlagos minőségű és általában nincs kifejezett vonások, kivéve, hogy olcsó. A különbség a másodlagos és harmadlagos márka, hogy az utóbbi eredetileg, mint a márka „nem állítja”, míg az alkotók másodlagos márkák hivatkozhat bizonyos tekintetben nem próbál meg versenyezni a vezetők. Tercier védjegye általában létre a rövid idő alatt, és a leggyakoribb a gyártók, amelyek jelentős árelőnyt vagy ne számíts nagy nyereséget.