Fizikai Distribution és Logisztikai - studopediya
Distribution - része a marketing mozgásával kapcsolatos és az áruk tárolását. Ebben értékesítési csatorna érintett közvetítők, amelyek a közlekedési vállalatok, cégek, amelyek tárolás, biztosítás és így tovább.
Egy különleges szerepet játszanak az elején a megoszlása a 80-as években, amikor a növekedés a szállítás költségét befolyásolja a költségeket. Akkor változik a tárolási koncepció: a kiskereskedelmi linket készletszintek csökkent, és a nagykereskedelmi és a termelők - nőtt. A gyártók arra törekedtek, hogy bővíteni a termékcsaládot, hogy rögzítse új piaci szegmensben, ami növekedéséhez vezetett az igény a hatékonyabb elosztása. Információs technológia lehetővé tette, pontosabban nyomon az áruk mozgását a termelőtől a fogyasztóig.
Marketing vezetők fontolgatja elosztási probléma a következő. Ha megértjük a fizikai elosztás az áramlás mozgási késztermékeket a fogyasztó számára. A kiterjesztés ez a folyamat magában foglalja az egyéb tevékenységek, beleértve a kínálat a nyersanyagok és anyagok.
Hagyományosan, a marketing a szolgáltatást kell figyelembe venni csak szennyezés; beszerzési, termelési tevékenység, politikai kérdések a készletek és a kereslet előrejelzését figyelmen kívül hagyni. Ugyanakkor, a marketingesek kell igény- és befolyásolja a készletgazdálkodás, hogy elkerüljék hiány problémákat.
A pontosabb kifejezés a tevékenységét az áruk mozgását, és azok tárolása - kereskedelmi logisztika. "
Kereskedelmi Logisztikai magában koordináló mozgását a nyersanyagok, félkész termékek, anyagok és a késztermékek egy adott szolgáltatási szint minimális költséggel. A folyamat során a logisztikai részt bejövő és kimenő anyagáram (ábra. 6.5).
Ábra. 6.5. Kommunikáció fizikai elosztás és a logisztika a vállalati
Költségek logisztikai folyamatok átlagosan mintegy 20% -os értékesítési (kivéve biztosítók és a bankok, amennyiben azok minimális).
Logisztikai vállalat funkciók függnek a következő tényezők:
• skáláját késztermékek és alapanyagok;
• a több forrásból az ellátás
• a vállalatok száma, vagy ágak, alapanyagok feldolgozásával;
• számát és elhelyezését a fogyasztók számára;
• az arány a bemeneti és kimeneti folyik.
A vállalkozások, szolgáltatók, egyszerű szerkezet a logisztikai rendszer, ami által meghatározott ellátási problémákat. Például a logisztikai problémák elsősorban a kimenő áramot és termelő cégek áru kiskereskedelem - a beérkező áramlását.
A részesedése logisztikai költségek az összeg az értékesítés különböző ágazatokban táblázatban mutatjuk be. 6.6.
Nyilvánvaló, hogy az optimális marketing stratégia nem lehet sikeres, ha nem működik logisztikai rendszer: az árut nem lehet értékesíteni, amíg a boltban.
Logisztikai tényezők összefüggő elemei a marketing mix: termék, ár, promóció, forgalmazása.