A sikertörténet a híres márka Lipton - teaterra, teaterra
A történelem a híres márka Lipton siker
A következő lépés, úgy tűnik, vesz el az üzletet. Lipton kapott egy hajósinas egy hajón, aki elment Glasgow és Belfast. Valójában azonban ez egy fordulópont az életében. A fiatalember kezdett álmodni távoli utazások. Télen 1865 zsebében, csak nyolc dollárt, tizennégy Thomas leült potyautasok hajó vitorlázott partján Amerikában.
Az USA-ban, Lipton kezdetben nem talál megfelelő foglalkozás. Elment a dohányültetvények Virginia, akkor a rizs ültetvények South Carolina, beutazták az országot, kezd minden fekete és rosszul fizetett munkát. Thomas szerencsés volt csak négy évvel később lett jegyző az egyik legsikeresebb élelmiszerboltokban New Yorkban.
Hogyan válhat egy milliomos
Eleinte volt, hogy összekapcsolják a feladatait a vásárló, a pénztáros és a messenger, menedzser és üzletkötő. Közvetítők nélkül, ő vásárol termékeket közvetlenül a gyártóktól. Ő hozott egy kosár az árut a rakparton is megtartotta a vásárlás ügyfelek személyesen fizetett látogatások szállítók és állandóan gondolkodik, hogyan vonzza a vásárlókat, hogy megy a boltjába egy napon váltak rendszeres látogatók.
Ebben az évben a 35. évfordulóját, Thomas Lipton szerzett gyári csomagolás termékek és élelmiszer üzletek Chicagóban. Ebben az időben ő már kiterjedt értékesítési hálózata lefedi mind az Egyesült Királyságban és más európai országokban. Egy kicsit később csatlakozott hozzájuk egyre több üzlet különböző Államokban.
Tea - a tömegek!
1890-ben, árbevétele elérte a vállalkozó millió fontot. Lipton végre pihenni - menjen egy hosszú tengeri út, amely álmodott gyermekkora óta. De nem volt hajlandó hajóútvonalak és elkezdtem tanulni a tea üzlet. kezdeni az időzítés nem volt véletlen.
Kávé - az egyetlen ital, amely képes versenyezni a tea - ebben a pillanatban nem elegendőek. Kávé fák nőnek Ceylonban, meglepte egy pusztító betegség. Legtöbbjük ment kalapács alá, azt már kivágták, és helyébe a tea bokrok.
Különben is, a művelt területek szigeten esett ismeretlen, és ez volt a vállalkozó Lipton. A nevezéshez félrevezető, azt mondta, hogy ő fogja megnyitni üzletek Ausztráliában, és titokban ment Ceylon, ahol megszerezte 5500 hektáros tea ültetvények.
Tea piaci Thomas Lipton nyerte minden a szabályok a marketing és a logisztika: létrehozott egy megszakítás nélküli áruk szállítására Britain, nagy figyelmet fordítani a tárolási és csomagolási szolgáltatások. Ő ültetvény vált próbaterepe technikai innováció. Például, hogy megkönnyítse a szállítási tealevelek a ültetvény a feldolgozás helyén, Lipton feltalálta a kötél vonal, amely szállított a kosárba.
De a legnagyobb hozzájárulást Lipton az élelmiszer kereskedelem fejlesztése volt az a tény, hogy először úgy döntött, hogy eladja a tea nem súly alapján értékesített, és a kis doboz. Ez a lépés lehetővé tette, hogy eladja az árut a kiskereskedőket, megfizethető áron. És tea kezdődött Európában és az Egyesült Államokban még népszerűbb, mint valaha.
A középosztály - ez a fő vevő Lipton, a közönség, amely képes kommunikálni. Úgy tűnt, még saját flottájának: először ollóval - vitorlások, hogy kialakulhat nagy sebességgel idején, majd a hajók korszerű gépek, tágasabb és kevésbé függ az időjárástól.
By the way, a verseny olló megrakott tea, sokat segített a tudományos és műszaki fejlődéshez. Annak érdekében, hogy gyorsabban szállít tea Európába, Lipton és csapata fizetett egy csomó pénzt a mérnökök és a tervezők. Azok létrehozott tökéletes aerodinamikai és hidrodinamikai szempontból az aránya a hajó, jöttek fel új építőanyagok a házba.
Kirakása teát a brit kikötőben vált egy show. Dobozok az árut kíséri szingaléz zenekar, színes résztvevők, akik táncoltak, játszott egzotikus hangszerek.
„Már az ültetvény - a pohár”
Lipton állított nagyon specifikus cél: a tea legyen megfizethető és ugyanakkor nem veszít a minőség. Ehhez kellett megküzdenie nemcsak a költségeket növeli a költségeket az árut, hanem bizonyos előítélet. Azt hitték, hogy a kereskedők növeli a súlyt, és csökkenti az árat a tea, hozzátéve ... birka trágya.
Módosításához a közvélemény, azt kellett felvenni a legjobb turmixgép - a szakemberek alkotják, hogy a tea keveréket. Úgy kellett, hogy vegye figyelembe az összes árnyalatokat, még az olyan, mint a víz keménységét, mellyel a hegesztés.
Végül Lipton felismerhető csomagolás tea csomag - úgy, hogy a nyilvánosság számára, ha egyszer próbálja különleges italt hű maradt hozzá. És meg is tette. Ő tea, csomagolt szép kötegek képpel szingaléz szépségek egy kosár a fején, szimbólumává vált a korszak. És ő lett a Lipton nélkülözhetetlen tulajdonság a tömegkultúra idejével - hős volt rajzfilmek, vázlatok és a zene hollnyh Entreprise. Még a borítón az újságok, gyakran találta magát a sorsoláson-karikírozott.
Meg kell jegyezni azonban, hogy ez liptonovsky tea lett a világ első értékesített eldobható zacskók. Az ötlet egy egyszeri hegesztés egy papírzacskóba jött amerikai Tom Sullivan, de ez volt Lipton elején a huszadik század vezette be a termelésbe.
Nagy ízét Lipton nyerte nemcsak egyszerű halandók. Ez lett nagy rajongója a Queen Victoria. Úgy vélte, hogy Thomas Lipton hozzájárult a kialakulását „angol stílus az élet”, és hogy a hozzájárulás méltó a cím Sir. 1897-ben Thomas Lipton lovaggá.
1898-ben a társaság bejegyzésének újonnan létrehozott Knights lett az igazgatóság elnöke. Erős kereslet a részvények hozta Lipton több mint 2 millió. Font.
Lipton nélkül Lipton
Már a kezdetektől fogva az értékesítés három fajta Lipton tea. A legjobb ilyen Quality-1, eladott egy sárga mezőben piros embléma Lipton. Most ez a fajta ismert, mint a Lipton Yellow Label világszerte.
1972-ben az angol-holland Unilever cég megvásárolta az összes vállalat tette fel az egykor birodalom Thomas Lipton tea. Néhány évvel ezelőtt ő fektetett a kampány, hogy frissítse a Lipton márka image körül $ 100 millió.
Azzal a céllal, hogy a versenyt a Coca-Cola és más üdítőital-gyártók, Unilever tett fogadást a jótékony tulajdonságait tea. Ez a reform azonban a márka Lipton még nem ért véget. Unilever Tea részlege megváltoztatni a csomagolásra.
Ez az első alkalom a 100 év dobozok és táskák eltűnt említést Sir Thomas Lipton. Ez azzal magyarázható, az öregedő márka, amely a veszély fenyegeti, egyre ital nagymamák erős versenyben más, modernebb márkák. De ez nem történt meg. Lipton márka túlélte, és most tea hagyományos sárga doboz, továbbra is az egyik legismertebb termékeket.
