A jelenlegi állapot a könyv üzleti Oroszországban - piaci könyvgyártással
A legfontosabb tényező a kiadói üzleti fejlődés ebben az időszakban volt a növekvő fejlesztése és alkalmazása az új információs technológiák. Jogi és gazdasági szempontból a könyv ipar kapott tudományos és technológiai alapjainak, amely lehetővé tette néhány évvel, hogy egy út, leküzdeni, ami korábban volt évtizedekben.
Végül a kialakulását egy új publikációs rendszer Oroszországban nagyban hozzájárult a globalizáció az információs tér és az integráció a hazai könyvkiadás a globális kiadói közösség. Ez tette lehetővé, hogy tanulmányozza a nemzetközi tapasztalatok és termelékenyebb használni a hazai gyakorlatban.
Ennek eredményeként az említett törvények nagyban növeli annak lehetőségét, hogy az új média és a könyvkiadás, ezzel kapcsolatban az elmúlt évtizedben folyamatosan nőtt a kiadói struktúrák. A mai napig a vállalatok száma, amelyek megfeleltek a vonatkozó regisztrációs elérte a közel 20 ezer. Ez hasonló a vezető közzétételi rendszerek knigoizdayuschih országokban. Ahhoz azonban, hogy Oroszország tény soha nem látott, soha nem a múltban nem volt hely, tekintettel arra a tényre, hogy a végrehajtás a tartós teljes állam, az egyházak, majd később - a másik fél (SZKP) felett a lelki élet a társadalom és az egyes rétegek vezetett a vágy, hogy egy zárt rendszer ideológiai szervezetek beleértve a könyv üzlet.
Természetesen, mint más országokban, nem minden a regisztrált kiadói struktúrák egyaránt aktívan részt vesznek a könyvkiadás üzlet. Ha vesszük besorolási kritériumként a szervezet a publikációs rendszer a megfelelőségi követelmények a szövetségi törvény „A kötelező dokumentumok másolata” nyújtson be az orosz könyv tanács meghatározott számú kötelező másolatot minden kimenő kiadás, kiderül, hogy az aktív munka, a könyvpiac az országban évente 5--6.000. kiadók.
Ugyanakkor meg kell jegyezni, hogy a túlnyomó része mindez rengeteg kiadói intézmények másodlagos, és különösen a kisvállalkozások, amelyek általánosan szólva, tükrözi egy általános tendencia a fejlődés a modern vállalati, nem csak a könyveket, és nem csak hazánkban. A világban az átmenetet a tömeges forgalmazását a homogenizáció kereslet, hogy a csoport, és a tőle - az egyén, hogy a könyvkiadás, például testesül technológiák, mint a könyv-on-demand (A könyvek kérésre).
A korszerű kiadói rendszer Oroszországban hosszú trend világosan látható, melyet örökölt forradalom előtti idő. Annak ellenére, hogy a negatív természetűek, hogy, legyőzni ez még nem lehetséges. Ez arról szól, mekkora a könyv szerinti üzleti a központi régióban az orosz, és nagy koncentrációban tevékenység közzéteszi. Az aránya kiadók található a közép-Northwest szövetségi körzetek (főként Moszkva és Szentpétervár), a teljes könyv oroszországi termelés elérte a 75% -ot a nevek száma, valamint a forgalomban a könyveket és brosúrákat meghaladta a 90%. Egyértelmű, hogy ez a helyzet gátolja a működését a könyvpiac, akadályozza a hatékony fenntartó a lakosság könyvek, valamint gátolja a regionális kiadás, beleértve a termelést a könyvek nyelvén oroszországi népek.
Mint már említettük, Oroszországban működő rendszer ma nyilvánosságra a kezdetektől alakult, mint a piac középpontjában elsősorban az a tény, hogy az egyenlő tagjai önállóan gazdálkodó szervezetek működő egységes szabályok alapján határozza meg a polgári jog. Ez alapvetően megkülönbözteti a kiadói szovjet időszakban, amelynek alapja a közigazgatási parancs erőforrás és ahol a saját kiadói túlnyomórészt ideológia Intézet gyakorló pártállami érdekében, hogy egy adott termék adatait kívánt tulajdonságokkal befolyásolja a potenciális olvasó és várható visszaüt. Problémák megvalósításához az termelés az állam vette magára biztosításával megfelelő forgótőke állami Könyvesbolt központi vételi és az azt követő terjedésének feltörekvő irodalomban.
Ilyen körülmények között, és a kiadói rendszer önmagában nem volt több, mint egy állami szervezet. Államosítás könyvkiadás, amely akkor kezdődött a késő 20-es években a múlt század vezetett a század végén a létesítmény teljes pártállami ellenőrzés és felügyelet tevékenysége felett az egész kiadói ipar az országban. Ezért fontos része a reform közzétételét egy demokratikus, piaci alapú privatizáció volt, hogy van, az átalakulás a teljes állami, hogy a túlnyomórészt nem állami. Jelenleg ez a nem állami szereplők alapján az ország publikációs rendszer.
Az orosz könyvpiac elaprózódott, egy hangsúlyos vezetésével öt kiadók, akik saját csak 50% alatti a teljes piaci értékét tekintve. Az elmúlt években volt egyértelmű trend a konszolidáció felé a piaci szereplők, ami annak köszönhető, hogy a fúziók és felvásárlások a kisebb vállalatok, valamint az egyéb ágazatokban az orosz gazdaság. Arra is lehetőség van, hogy jelölje meg az elején a folyamat létrehozása több szervezet, köztük a könyvkiadás, eladó, nyomdai és egyéb szerkezetek (IG „AST”, „Eksmo”, „Olma-press”).
Az egyik negatív tendenciák - csökkenése kibocsátott, forgalomban a háttérben egyre növekvő választék könyveket.
Orosz kiadók termelni kevesebb könyvet, mert a kereskedelem és a kiskereskedelmi hálózat nem képes átjutni magát ilyen kötet nevét. Ennek alapján beszélhetünk az elkövetkező túltermelési válság, amely veszélyezteti a könyvpiac.
Befolyásoló tényezők fejlesztése az orosz könyvpiac:
Fejlődő regionális könyvkereskedelem.
Orosz könyv kiskereskedelmi küszöbén áll az aktív fejlesztés, tudjuk megjósolni számának növekedése a hálózat könyvesboltok 35-40% évente, ez egy óvatos becslés. Valószínű, az elején a hálózat fejlesztésére a könyvkereskedelem a területeken, ahol a növekedési lehetőségek nagyon magasak. A legígéretesebb fejlesztési területek vannak a közép-Volga Federal District, mert a költségek a szállítási költségek nem lesz olyan nagy, mint ha foglalkoznak, például a távol-keleti Szövetségi Körzet, valamint a jövedelmek a lakosság ezekben a régiókban nőtt. Emellett ezekben a régiókban hiány van a modern könyvesboltokban egy jó sor. Ezek a régiók is dolgoznak létrehozása révén helyhez könyvesboltokban, és más csatornákon keresztül a könyvterjesztés - e-shop, posta kereskedelem, könyv osztályok élelmiszerboltokban hálózat, amelynek fejlesztése a régiók gyorsabb ütemben.
Építőipari virágzik szórakoztató és bevásárló központok, ahol akkor is nyit a könyvesboltban, ahogy az Moszkva. Ezért a növekedési lehetőségek nagyon, nagyon jelentős. Száma a könyv részlegek jellegű vegyes moszkvai becsült 450-500 kiskereskedelmi üzletekben.
A fő forgalmának arányában könyvkereskedelem vállalat még mindig elszámolni a helyhez könyvkereskedelem - körülbelül 70%, mivel a lassú fejlődése az egyéb értékesítési csatornák (internetes üzletek, posta, kereskedelmi és kereskedelmi könyvtárak, stb ..).
Ha összehasonlítjuk a világpiacon, látni fogjuk, hogy a legtöbb fejlett országban, a könyv kiskereskedelmi fejlesztés végzik elsősorban független cégek és a nagy nagykereskedők. A lakossági csatorna teljesen strukturált, vannak egységes szabványok kereskedelem, számos országban bevezetett fix könyvek árát. A Nyugat, a kiskereskedelem és kiadói üzleti diverzifikált. A kiadók nem képezik saját kiskereskedelmi hálózatok, valamint a kizárólag a rendszer, hogy kapcsolatokat építsenek kis- és nagykereskedőknek.
Oroszországban, a kiskereskedelmi márka szerint épült egy másik rendszer: a kiadó aktívan létre saját kiskereskedelmi hálózat, amely többnyire szállított tartományban. Ebben a tartományban a versenytársak, hogy nagyobb kereskedelmi árrés, mint a többi könyv. Vannak példák a stratégiai partnerségek, a kiadók nem diktálják a kiskereskedők eladni tartományban, de ilyen esetekben kevesebb. Egy ilyen politika negatív hatással van a kiadói forgalom, mint a fogyasztók érdekeit üzlet a lehető legnagyobb körét az irodalom.
Szakértők úgy vélik, hogy aligha várható megjelenése új kiskereskedelmi és nagykereskedelmi és a kiskereskedelmi cégek, mert az alacsony jövedelmezőség és alacsony befektetési vonzerejét ez az üzlet.
A vonzerejét a kiskereskedelmi könyvkereskedelem nőhet változása miatt a kereslet szerkezetének irányába drágább kiadásban, annál ez a tendencia egyértelműen az utóbbi években felmerült, de a folyamat túl lassú, hogy számíthat a gyors és tömeges beáramlása beruházás.
Ugyanakkor a szakértők szerint, a legnagyobb bevásárló hová bővíteni, hiszen szinte mindegyik tapasztalható hiány üzlethelyiség. Ezen túlmenően, a kínálatban a kapcsolódó termékek, így a bővülő könyvesboltokban nem lehet, a háttérben az egyre növekvő számú címei a kiadók által Oroszországban, ami egy nagyon szigorú válogatásával irodalom ezekben a boltokban.
Földrajzilag ezek a boltok általában található a város központjában, így fennáll a veszélye a verseny üzlethelyiség nem alapvető üzletek.
Azonban az ilyen változások a méret független könyvesboltok fordul elő eddig csak Moszkva, Szentpétervár és néhány városban a lakosság több mint 1 millió ember. A vezető a régiók között, miután Moszkva és Szentpétervár a könyvkereskedésekkel van Samara és Samara régióban - itt már csak mintegy 120 üzlet, ebből 89 - független könyvesboltok. Jól fejlett kiskereskedelmi hálózat, a Cseljabinszk régióban - 55 üzletek.
Meg kell jegyezni, és a Novoszibirszk régióban, ahol egy csomó könyvesboltokban annak a ténynek köszönhető, hogy ebben a régióban - született a „Top-könyv”. A probléma azonban az a tény is, hogy a legtöbb könyvesboltok koncentrálódik a regionális központ, miközben az apró városok teszik maximum 10-15% -a teljes terület az üzletek.
Regionális Foglaljon online mester korábban állami tulajdonban lévő üzletek és nyitás új piacok. Földrajz üzletek jelenléte határozza meg a cég képviselője egy adott régióban. A tendencia, hogy nyissa könyvesboltokban bevásárlóközpontokban már kezd terjedni a régiókban.
Különös figyelmet érdemel a kialakuló szövetség kávézók és könyvesboltok ( „segítője”, „Letter” - „Coffee House”, „Bookberry” - „Csokoládé”), amikor a területén a könyvesboltban kávézó nyilvánosak. Ezt a technikát gyakran használják a külföldi könyvtárak hálózatok és egyedi üzletek, és már régóta bizonyított.
Használt más módon ügyfeleket - hálózat „segítője”, például, van is egy gyermek játszósarok,, filmvetítések.
Egyesíti a különböző formátumokat első pillantásra a kereskedelem és a szolgáltatások egy helyen a közelmúltban gyakran alkalmaznak működő vállalatok piacokon, ahol nincs gyors növekedés és a verseny fokozódik. Ebben az esetben fontos, hogy jelentősen növeli a vásárlói hűséget.
Ugyanakkor fennáll annak a veszélye - szervezési költségeinek kiegészítő szolgáltatások az ügyfelek számára jelentősek, és lassan megtérül, ami gyakran okoz károkat. Ennek ellenére, a piaci szereplők pozitívan becsülni az ilyen innovációk, azt hiszik, hogy a jövőbeni költségek visszafizetésre kerül növelésével az áramlás a vásárlók.