Design Studio megfelelő embereket - szlogen
Miért van szükség egy szlogen?
Milyen furcsa kérdés. Lehet csavarozni a csavart egy csavarhúzóval, folyamatosan költötte jelentős mennyiségű energiát és erőfeszítést igényel. És lehetséges, ugyanakkor a kiadások egy kis pénzt, hogy vesz egy csavarhúzóval. És ne pazarolja idejét és energiáját.
Azonosítók - ezek ugyanazokat az eszközöket csavarozás „csavar”. Ők már régóta és sikeresen használják a vállalatok az Égiek. Sőt, ők lettek a lakók az ég, csak azért, mert nem hagyhatja figyelmen kívül az alapvető eszközöket.
De neki ugyanaz. Szükség. Fizetni.
mondja brand manager. Először is, egy igazi brand manager nem fog mondani.
Másodszor, igen, meg kell fizetni. Szükség. Elfogadom, hogy furcsa, hogy üljön a sötétben, és nem használja a villamos energia csak azért, mert meg kell fizetni érte.
Vagy úgy képzeljük el, a kutyám. Ki képzeli? Mimimi? És ha azt mondom, elképzelni a kutyám? Látni fogja, egy hatalmas lusta Rex.
Még a kutya Identity.
Először is - van. Másodszor, a hívás Elton John (fonotip). Továbbá, ez - egy taxi (jele osztályába tartozó áruk / szolgáltatások). Van egy szokás (ő őrzi a 16 emeletes ház brutális ugat, ő szarik a konyhában - az érzelmi azonosító rendszer). Ő piros (vállalati szín), és szeretettel a továbbiakban: „az én madár” (legyen ez egy szlogen). Kapok teljes, teljes kép egy vörös, magabiztos díjakat, amelyek felett ironikusan aki imád. Most távolítsa el az egyik azonosítók. Például, a szlogen. Ez normális marad vörös tacskó, hogy ugat a lakók. A kép nem lefordítani szerelem. Ez nem viseli az érzelmi információkat. Nem kellett érezni. És azt mondja - egy szlogen.
Azt lehet mondani, a segítségével egy szlogen?
1. A cég neve vagy a márka.
Win-win helyzet, mert a kapcsolat a márka funkcionális. Ez növeli a megítélése a szlogenje, kiegészítéssel érzelmi vonások. Ez egy csomó márka és a márka tulajdonságait. Például a vonal a legnagyobb skandináv bútorok aggodalomra Ekornes kifejlesztettük a szlogen: hangsúlytalan, a házam - az én székem.
2. kör márka hatáskörébe tartozik.
Ez a lehetőség a kivételes munkaeszköze, különösen, ha nem megfelelően tájékoztatta fonotip márka. Például egy cég TEKKNOW, részt vesz a nagyszabású végrehajtása műszerek, az általunk kifejlesztett szlogen: WORLD pontos mérést.
3. Helyezze a márka egy versenyképes környezetben.
A cég egyedi. De nem ez az egyetlen. Valaki foglalkozik tőke építése, a termesztés kaktuszok, vagy a kiválasztás menyasszony. De tudsz valamit,
hogy a versenytársak lista meg - №1. Így „Susanin” bolt kereskedelmi Garmin GPS-berendezés, akkor jött a szlogen: Susanin. Vezetője a GPS!
Sokan foglalkoznak szabás zsák, de senki nem teszi meg a strassz monogram. Sok mosógépek. De senki sem használja a legújabb Ön által fejlesztett, ízesítő rendszert. Sok konferenciákat. De a titkos FBI vizsgálatot használják a cég. Az elemi megértés jelei TSS. Körülbelül az egyéni jellemzőit a cég is szerepel a szlogen. Például az expressz autó DIAMOND, az általunk kifejlesztett szlogen PURE-FAST.
5. Érzelmi jellemzői a márka.
6. célközönség.
Szlogen, amely leírja a célközönség, a márka hozzáteszi klubnosti, lehetővé teszi, hogy kiszűrje az. Szlogenek leírja a közönség, mint általában, ingyenes. Minden tervek alapján kombinációja „azok, akik értik, tudják, gondolom, és így méltó.” Belső ipari óriás kampány „Power Machines” hív, hogy figyeljen a biztonságra, az általunk kifejlesztett szlogen: Köszönetet mondunk azoknak, aki értékeli önmagát.
7. Call to Action.
Melyek a nyelvi technikák
létrehozni jelszavakat. § a kíváncsi
Túlzás (alulbecslése).
Túlzó és litotész
Minden, ami tartalmazza a morféma szuper, mega, hiper, Maxi, a Mini, stb stb valamint a legtöbb melléknevek, az első vezető, általában csak egy további, kisebb, stb Ez ebbe a csoportba tartozik.
Felvételi túlzás (kifejezés) a szlogenek használják, hogy fokozza az érzelmi hatást gyakorolnak a közönség, amely hordozza át a márka is. Az eredmény egy fényes, lédús, erős és magabiztos márka image.
példák:
Világ pontos mérések (Tekknow) *
út tulajdonosa (Peugeot)
Magasabb teszt (vodka „orosz arany”)
A SUPERMAN (Tide)
Gyermek gyermekeknek szánt termékek árai (Ikea)
Ha a fő megkülönböztető jellemzője az üzleti - a megbízhatóság, a használata mondókákat létrehozni egy szlogen megfelelő. A bankok, ügyvédi irodák, építési vállalatok, nehézgépgyártás, bányászat - a B2B szegmensben, akkor nem valószínű, hogy megtalálják szlogenek alapján rímel.
De a szegmensben a gyermekek termékek, gyorsétterem, megelőző gyógyszerek, bútorok, szórakoztató verses szlogenek gyakran használják. Rifmoslogan dallamok egyszerű és gyors interakció az ügyfél vállalat jelzi nyitottság, barátságosság, ügyfélorientált szolgáltató. Szeretné megmutatni, hogy a vállalat - az emberek? Használja rifmoslogan.
példák:
Nyaralás tervek? Get krémet! (Whiskas)
Ez az anyám. Ez a pápa. Ez Mabe (Mabe)
Az aktív élettartam ünnepelni egy évszázada (Fizkulturnaya akció az idősek)
Ismétlés, chiasma konkurencia
Elég egy univerzális képlet létrehozásához szlogenek, mivel az erős érzelmi és pszichológiai hatása az ügyfél rovására nyerő fonetika, grafika és a művészi kifejezés kifejezéseket.
Mi jelszavak használatával létrehozott egyik a fent említett módszerek, magasabb, mint a „lineáris” szlogenek állapot megjegyezhetősége. Mivel a lezuhant ritmus kifejezésre egyre inkább előtérbe kerül, bevonja az ügyfél a keresést kezelések. Ismétlődő elemek vannak rögzítve a nagyobb hatékonyság egy tudatalatti szinten - nem véletlen, megismételjük a manipulációs technikákat.
példák:
A termékeink minősége - a minőségi életed! (Hetedik Kontinens)
Köszönetet mondunk azoknak, akik értékelik magukat (Power Machines) *
Harisnya „kedvenc” - kedvelt harisnya ( „Kedvenc”)
Vásárlás - nyugalmi, pihentető - vásárol! (TK "Factory")
Ez jó, ha mindenki egészséges! (Polyclinic komplex) *
Nyugodt és mért jelmondatok cégek egy jól megérdemelt hírnevét, mint megbízható és felelős partnerek segítségével nyert az ellentéte. Ez a módszer lehetővé teszi a hang „újraéleszteni” ezek unalmas, szürke, elnyűtt szavak, mint a minőség, a stabilitás, a megbízhatóság, a vezetés, a professzionalizmus és a kompetencia. Az ilyen szlogenek célja nem annyira, hogy újjáépítsék a márka egy versenyképes környezetben, de ahhoz, hogy erősítse a már erős pozícióval. Mi nem csak komoly cég - fordítja a szlogen - mi nagyon-nagyon komoly cég, - mondta.
példák:
Egyszerű megoldások komplex rendszerek (Santehservis) *
A könnyű győzelem a legnehezebb zsír (Fairy)
Bőség frissesség csak két kalória (Tic Tac)
A megszemélyesítés metafora, jelző összehasonlítás
példák:
Gyönyörű fogak mad származó Dirol (Dirol)
Kényeztesse lábát (Oriflame)
Szem élvezte (Ochkarik)
Töltse agyadat! (Nuts)
Bare hajótest (Alfastrakhovanie)
Gyümölcsök a roll! (Csillagpolimer)
Aforizma, idézet, utalás
Jelszavak, amelyek nőtt ki idézetek és utalások gyakran felhangok és humor.
Ezek a tényezők a vonzerejét különböző szlogen visszahívás és a forma egy hűséges ügyfél kapcsolatban a szlogen, következésképpen a márka.
példák:
Legyen szép nem tiltja (Infante)
Minden pár páronként (Salamander)
Nézz a szemembe. Azt mondtam, a szemem! (Wonderbra)
Ami aforizmák - nem sok vállalat nem találja, és a „roll” saját szlogen arra a szintre, az aforizma. Végtére is, a művészet nem, hogy dolgozzon ki egy csillogó nyilatkozatot, de a tény, hogy ez az állítás társul a márka, és azt mondja neki egy erős pozitív töltés.
Zsargonban egyre gyakrabban használják a „gyártása” szlogenek. Különösen, ha a márka akar lenni „a rövid láb” egy fogyasztói csoportot alkotnak. A szleng a szlogen - szinonimája, milyen márka fellebbezéseket a fogyasztóknak „te”. Természetesen haver hozzáállás csak akkor lehetséges, ha arra ösztönzik: a fiatalok körében tanulók között extrém sportolók, beleértve az autósokat, beleértve az utcai táncosok, stb
Ha a vétel használják bölcsen és arra a pontra, a szlogen lesz egy nagyon hatékony eszköz a promóció.
példák:
Clean - gyors (Express autómosó "Diamond") *
Regisztráció! (Fanta)
Ez a csoport (többnyire rovására a közönség) tudható be, és szlogenek-neologizmusok alapuló szennyeződés - létrehozva egy új alapot számos „használt”. Az ismert szennyezések: snikersni! (Snickers) és Yestestvenny választás (Emelya).
Alliteráció (ismétlés mássalhangzók)
és összehangzás (ismétlés magánhangzót)
A fonetikus jellemzők szlogen játék nem kevésbé fontos, mint a szemantikai vagy grafikus. Nem titok, hogy néhány, a hangok kapcsolódó hangulat, a képek:
r, p, m - zörög; W, X - susogása; s, w - zümmögés és irritálja. Fonetika rendkívül fontos a megítélése információkat több értelemben is: például, látási és hallási.
Például:
A szlogen „! Csótányok kranty» (KRA Killer) hangzik visszhangzó használata révén fenyegetések és többszörös ismételt p, q, n, m csokoládé Nestlé, éppen ellenkezőleg, hála a szlogen: »Csodálatos olvadás.« - ismételte -ayusch tekintik szelíd és puha.
Egyéb formái:
Amellett, hogy ezek a módszerek a formáció jelszavak léteznek, természetesen, és mások. Például senki sem tilos, hogy dolgozzon szlogenek, nem terhelt fordulatok.
Ez lehet egy egyszerű javaslat: Mi van a tudás és tapasztalat (Cliff)
Lehet, hogy egyet konstrukció: Robusztus tanácsadó és partner (jogi garancia)
Ez lehet a mondatot: Éjjel-nappal finom (orosz termék)
Összefoglalva:
1. Brand nélkül szlogen, mint az orosz hadsereg nélkül „hurrá!”
2. A szlogen értelmetlen, mint a szőke kutya nélkül
3. Szlogen nélkül mazsola mint gombóc töltelék nélkül
* Fejlett a stúdióban megfelelő embereket