Stratégiák és modellek a termék promóció - fejlesztés a marketing mix a vállalat
Stratégiák és modellek árumozgatás
versenyképességének elősegítése marketing
Golubkov EP megjegyzi, hogy elsősorban a két támogató stratégiák a termék - ez a stratégia a „push” és „pull”. [13]
Promotion stratégia magában foglalja a tervezés, végrehajtása és nyomon követése a kommunikációs folyamat a társaság és ügyfelei, valamint más tagjainak célközönség. A fő cél - elérése bizonyos célokat az egyes célközönség (ügyfelek, közvetítők, szolgáltatók és mások.).
A fő szakaszai termék promóciós program fejlesztési kell tartalmaznia:
1. A készítmény célok;
2. Az értékelő tényezők: a típusú vevők, és az azokhoz viselkedés; termék típusának és szakaszában életciklusuk; típusú értékesítési szervezetek;
3. stratégia kidolgozása: a stratégia a személyes és személytelen kommunikáció; stratégiai modellje hatással van a hierarchia; stratégiák különös célok megvalósításában;
4. Fejlesztési a költségvetés.
5. Értékelés - megfelelőség meghatározásához a komplex promóciós célra.
A legfontosabb funkciója promóciós:
- létre egy kép a presztízs, az alacsony árak, az innováció;
- információ a termékről és annak paramétereit;
- megőrizve a népszerűsége az áruk (szolgáltatások);
- változik, ahogy az a termék használata;
- megteremtése lelkesedés a résztvevők között az értékesítés
- sürgesse vásárlók váltani a drágább termékeket - a kérdésekre adott válaszok a fogyasztók számára;
- kedvező információt a cég [14, S. 26].
Marketing mix modellek lehetővé teszik, hogy azonosítsák azokat a fő irányokat a viselkedés a folyamat vezetői döntéshozatalt, hiszen még a leginkább versenyképes terméket végül elveszíti módon.
Kapcsolati marketing mix modellek különböző szakaszaiban a termék életciklusa táblázatban mutatjuk be: 1.2.1.
Táblázat 1.2.1. Menedzsment modellek a marketing mix különböző szakaszaiban a termék életciklusa