passzív marketing
Több anyag:
Passzív marketing jellemző a gazdasági környezet, ami jellemzi a jelenléte nagy potenciális piac korlátozott kínálat. A termelési kapacitás nem elegendő, hogy megfeleljen az igényeinek a piacon, a kereslet nagyobb, mint a kínálat. Passzív marketing is utal, hogy az igények ismertek és stabilak, és az arány a technológiai innováció a mögöttes piac kicsi.
A gazdasági helyzet ilyen típusú volt megfigyelhető a század elején, az ipari forradalom idején, és közvetlenül utána a második világháború. Egy ilyen környezetben létezik számos fejlődő országban.
Nyilvánvaló, hogy egy olyan helyzetben, ahol a kínálat nem elegendő, a marketing játszik korlátozott és passzív szerepet. Stratégiai marketing funkciók természetes módon, mert az igények ismertek. Operatív marketing jön le, hogy a szervezet az áruk áramlását gyártott. Tevékenységektől promóció tűnik, mivel a cég nem tudja biztosítani a szükséges a piaci kínálat. Nagyon gyakran érintkezik a piacon csak az első vevő az árut. Kölcsönhatás a végső kereslet alacsony, a piackutató végzett ritkán.
Ezt a helyzetet tükrözi a társaság szervezete, amely uralja az operációs funkciót. A fő prioritása a tevékenység a termelési kapacitás növelése és a termelékenység növelését. A szervezeti felépítését társaság jellemzi a következő funkciókat.
1. Funkcionális egyensúlyhiány: a szervezeti struktúra a marketing nem foglalja el a vele azonos hierarchikus szinten egyéb funkciók, mint a műveletek, pénzügyi vagy személyi.
2. Az első level marketing egy kereskedelmi szolgáltatás, felelős értékesítési és együttműködés az első vevő az értékesítési hálózat.
3. A döntés születik a termék gyártási szolgáltatás árképzési és értékesítési előrejelzések felelős pénzügyi részleg. Ami a marketing eszközök ott van a tipikus szétoszlását felelősséget.
Ez a megközelítés lehet az úgynevezett „belső - belső”: összpontosít belső korlátok és előítéletek, de nem a követelmények és elvárások a fogyasztók számára. Ez a nézet jellemző bürokratikus szervezetek és teljesen ellentétes az elképzelést, hogy a vevő megvizsgálja az árut, mint a megoldást a problémákra volt.
Két passzív marketing orientáció: a termelés és a termék. A megfogalmazás passzív marketing koncepciók, leírása alkalmazási feltételeit a fogalmak és szerepe a passzív marketing stratégiák táblázatban mutatjuk be a 3.1.
Jellemzői szervezeti felépítését és stratégiák a cégek hátránya összpontosított passzív marketing, ábra mutatja. 3.1.
Termelés-orientált koncepció azt állítja, hogy a fogyasztók jobban kedvelik megfizethető és olcsóbb árut. A fő feladata az irányítás -, hogy magas a hatékony termelés és az optimális elosztása.
Támogatói a termelés-orientált koncepció gyakran megtalálható a szolgáltatási szektorban. A munka sok orvosi és fogászati intézmények szervezett elve alapján a szállítószalag. Ezek a struktúrák jelentősen növelheti teljesítményét; Ugyanakkor, az ügyfelek ilyen cégek gyakran panaszkodnak deperszonalizáció és alacsony karbantartást.