Megfigyelés módszer és a jellemző vonásait hátrányok - megfigyelés mint módszer a marketing
Az előnyök a megfigyelés, mint módszer a marketing kutatás, összehasonlítva a felmérés a következők:
függetlenségét a vágy tárgya az együttműködés képessége, a tesztet a verbális kifejezés lényegét;
a képességét, hogy nagyobb objektivitását;
annak lehetőségét, hogy a megítélése tudattalan viselkedés (áruk kiválasztása a boltok polcain);
annak lehetőségét, hogy figyelembe véve a környező helyzet, különösen, ha nézett segítségével eszközöket.
Megfigyelés rendelkezik, valamint a hátrányai:
nehéz biztosítani reprezentativitás;
a felfogást, a megfigyelő szubjektivitás;
Object viselkedése eltérhet a természetes, ha a megfigyelési nyitva van (a hatás a megfigyelés).
Általános szabály, hogy a tanfolyam a megfigyelési kutatás módszere soha egyetlen. Ahhoz, hogy a legtöbb objektív és megbízható képet használják, valamint más ismert módszerekkel. Ha a felügyelet felügyeletét látja, és arra használjuk, hogy az adatok már nyert A tanulmány során, annak szerkezete legyen egyértelmű és szigorú. A feltételek megfigyelést megismételni megszerzésének feltételei a szabályozott információkat.
Mint más módszerek, a megfigyelés nem tökéletes. Ez jellemzi számos hátránya van. Megfigyelések következetesen felveti azt a kérdést -, hogy mennyire reprezentatív a megállapítások? Mivel a legtöbb esetben közvetlen megfigyelés belül kerül sor, meglehetősen korlátozott mennyiségi csoport, amely azt a kérdést, a reprezentativitás annak eredményeit. Emellett nem szabad elfelejteni, hogy az emberi érzékelés korlátozott. Ez azt jelenti, hogy a kutató is képes egy ideig, hogy elveszíti az éberségre és szem elől veszíteni a fontos szempontot és árnyalatok a helyzet tanulmányozott. A gyakorlat azt mutatja, hogy a legtöbb esetben a kutatók nem megfelelően bővíteni a tudás, a motivációk, attitűdök, érdekek, amelyek alapján egy modell viselkedését. Azonban egyes esetekben mégis sikerül leküzdeni ezt a jelentős korlátozása.
Nem szabad elfelejteni, hogy a jelenléte a megfigyelő közvetlen hatással a tanulmány a helyzetet, és tükrözik az eredményeket. Azok, akik elkezdik megfigyelni, tudnia kell, hogy ez egy összetett eljárás, és rendkívül időigényes folyamat. Még több időt igénybe, ez lehet a kimenetele felügyelet ellátása, ami néha tart hosszabb ideig, mint a megfigyelési folyamatot.
A zálogjog a siker minden kutatás - optimális kombinációját kvantitatív és kvalitatív módszerek. Annak érdekében, hogy a legjobb eredményeket a kutató tisztában kell lenniük azzal, hogy szükség van ésszerű egyensúly fenntartásának. A fő feladat - ne vigyük túlzásba, amelyek igyekeznek tanulni nem reprezentatív megfigyelések minden elképzelhető információt, és szem előtt tartani, hogy el kell kerülni a szükségtelen használatának extra mennyiségi jellemzőit. Ez az a két leggyakoribb hátrányait a meglévő kutatók.
A természet a környezet is fontos szerepet játszik. Folytatott ellenőrzést a természeti környezet (pl egy bevásárló központ), az úgynevezett „mező”. Ha a helyzet jön létre mesterségesen - megfigyelés tekinthető a „laboratóriumi”. Az eredményeket az említett és más tanulmányok vannak rögzítve segítségével a modern technikai eszközök, illetve rögzítik a notebook a saját belátása szerint a nyomozó.
Minden kapcsolatos nehézségek a használata a módszer a megfigyelés, vannak osztva objektív és szubjektív. A cél nem függ a megfigyelő. Szubjektív attribútum a nehézségeket, amelyek kapcsolatban vannak az egyes megfigyelő. Között objektív nehézségek szakemberek azonosítani a közvetlen kapcsolatot a lehető megfigyelési idő attól az időponttól kezdve a jutalék a megfigyelt helyzetet. Érdekes és releváns tények nem mindig esik a látómezőben. Ezen túlmenően, a személyazonosságát a megfigyelő, az ő jelenléte a helyen a megfigyelés és a lehetséges reakció, hogy mi történik befolyásolhatja a viselkedést a csoport, változtassa meg a viselkedési normák figyelhető meg.
Között a szubjektív említett nehézségek lehetőségét megértése és értelmezése a megfigyelő mások viselkedését prizmán keresztül az „én”, a szerkezet saját értékeit és érzelmi jellemzők erkölcsi és etikai hozzáállás. Ezen túlmenően, az a megfigyelés elkerülhetetlenül alárendelt A kísérlet célja az, amely meghatározza a hatálya a megfigyelt és ad neki a szelektív. Ezért a kiválasztási tények megfigyelésére mindig attól függ, hogy a megfigyelő személyes nézeteit.
Megfigyelés határozottan egy teljes értékű és független módszerrel. Azonban a piackutatás érdekében, hogy a kívánt teljesítményt ajánlatos használni együtt más módszerekkel. Megfigyelés akkor alkalmazzák, ha az összes többi eszköz információk megszerzésének kimerültek. Például, ez a módszer elengedhetetlen, ha az emberek nem hajlandók vagy képesek gondosan és pontosan szavakba önteni a sorozat tetteikért. Nem gyakori helyzet, amikor az emberek tettei „automatikus” jellegét. Sőt, az állam a magas érzelmi stressz ható spontán és könnyedén, bizonyos értelemben még reflex. Ebben az esetben a megfigyelés tárgya valóban nehéz leírni során tetteik és magyarázni.
Figyelte a jelenetet, a kutató egymástól függetlenül rögzíti a jellemzői a vizsgált helyzet, megjegyezve gyakorisága és következetessége érdekében a kereset értesítés különösen az érzelmi háttér, és megszerezni bármely információt, amely nem található más módszerekkel.