Környezeti média - új média reklám - Business Journal

Környezeti média - mi ez?

Az egyik legígéretesebb és alacsony költségű területek környezeti média kapcsolódó képernyő vetítéstechnika függőleges és vízszintes felületek nevű Gobók. Jó kilátások is Aromamarketing. A legutóbbi vizsgálatok szerint, 84% -a helyezkedett, hogy vesz egy pár cipők Nike illatos szobában. Például az Egyesült Királyságban, Mothercare üzletek levendula illata permetezzük a tanszék kismamák, rágógumi - az osztály gyermekjátékok, és vanília - a játékteremben.

Általában a környezeti média technológiák hatékony, ha a társaság is „fogás és meglepetés” a fogyasztó. Figyelembe véve az aktív internet fejlődését a fejlett piacokon, akkor feltételezhető, hogy a nem szabványos kommunikációs hálózat - az egyik legígéretesebb irányba a környezeti médiaipar. Nem kevésbé ígéretes köze a klub és a blog a kultúra, valamint a külső kommunikáció.

Ukrajnában a cégek most kezdik használni a környezeti közegben. Padok Beeline a Khmelnytsky, padok Laura Ashley, virágágyások „Mirgorod” útjelző táblák „Kyivstar” a Kárpátokban, djuice ruhák - minden hatékony, ha közvetíteni a közönség a lényeg a márka, a stílus és egybeesik a felfogást, a márka a fogyasztó. A környezeti fontos gondolat, hogy vonzani fogja a fogyasztói és meglepni egy érzelmi szinten, anélkül, hogy a racionális érveket. Meglepetések egy ötlet, és egy szép design - a siker kulcsa.

Az én szempontból, az okok, amelyek még mindig nagyon kevés példát környezeti média, a két használat Ukrajnában. Az első az, hogy az ügynökségek nem teljesen rendelkeznek ezen eszköz, és a vásárlók nem tudják, hogyan kell értékelni az intézkedés hatékonysága támogatás (mérésére aránya hatékonyságának környezeti média a teljes kampány hatékonyságát, egy külön tanulmány, amely többet ér, mint a tényleges kommunikáció).

Végül, az igazgatási és szabályozási tevékenysége a városi hatóságok is, nem növelik a népszerűségét környezeti közegben. Például a „Mirgorod”, hogy ki az ágyukban, fektetett nemcsak a támogatása a márka, hanem a tereprendezés, a város, a Laura Ashley festett borzalmas régi padok a város központjában - Nem lennék meglepve, ha arra kérték, hogy fizetni érte. Bár minden bizonnyal elég lenne csak megállapodást. Elena Kustov, az Ügynökség igazgatója Gondolkozz! a McCann Erickson

Az emberi agy alatt ismételten nem szabványos üzenet „meggyőzi” érzékeinket, hogy mindent, amit láttam - ez nem új, de a valóság része a mindennapi élet eleme. De nem szabványos mediasoobschenie észlelt öntudatlanul, és hatással van finomabb szálakat. Ez az üzenet annyira sikeres asszociatív média, hogy a célközönség érzékeli a tartalom nélküli mély gondolkodás, amely már kiválasztott elhelyezést. Ez automatikusan beolvasott érzékeinket, erőlködés nélkül, vagy szándék.

Új linkek között létrejött jelen ezen a módon az agy, olyan erős, hogy továbbra is fennállnak hosszabb ideig, és akkor is, ha egy személy úgy gondolja, hogy ő elfelejtette, hogy az egyik vagy a másik TM, ez a kapcsolat megmarad, és bizonyos körülmények között lehet helyreállt. A professzor szerint Vanuelya a tény, hogy az asszociatív memória férfi lép hatályba öntudatlanul, csak fokozza a hatékonyságot nem szabványos adathordozókra. A lényeg az, hogy nem emlékszik egy üzenet, nem a figyelmünket rá, de annak hatására.

A memóriában maradnak

Danilyuk.A, Titenskaya I.