Kiskereskedelmi szövetségek és a kiskereskedelmi hálózat irányítási mechanizmusa - студопедия
A kiskereskedelmi hálózat két vagy több kiskereskedő egysége, amelynek közös menedzsment koncepciója van, egyetlen marketing, kereskedelmi és technológiai politika. A kiskereskedelmi hálózattal ellentétben a kiskereskedő egyetlen elosztóközponttal rendelkezik. A kiskereskedelmi láncok egyik jellemző tulajdonsága:
- közös ellenőrzési központ (TEC);
- egységes marketingstratégia;
- a közbeszerzési tevékenységek központosítása;
- az anyagi újraelosztás egységes kezelése;
- valamennyi kereskedelmi folyamat szabványosítása;
- a vezetői információk központosítása;
- saját márka és stílus létrehozása;
- az üzletek forgalomba hozatalának stratégiája;
- a pénzügyi források manőverezésének képessége;
Napjainkban az orosz piacon nagyszámú hálózat működik, amelyek széles skálájú specializációval, marketing koncepcióval, árpolitikával stb. Kereskedelmi tevékenységet folytatnak. Általában minden kiskereskedelmi lánc a következő kategóriákba sorolható:
1. táblázat - A kiskereskedelmi hálózatok általános besorolása
A pénzügyi megtakarítások alapja a nagyvállalatok azon képessége, hogy kedvezőbb feltételekkel mobilizálják a tőkét.
Az elmúlt két évtized jelentős változásokat eredményezett a globális kiskereskedelemben. Ha mielőtt a kereskedelmi látták, mint egy összekötő kapcsot a termelés és a fogyasztás végső és fő funkciója az volt, hogy eladni termékeket, és növeli a hatékonyságot, a mai kiskereskedők diktálják a feltételeket, nem csak a termelők és a piaci szegmensben, hanem az egész iparágak, köztük a régiókban.
A hálózat bővítése önmagában jövedelmező üzlet, de a kezdeti szakaszokban nagy beruházásokat igényel. A vállalati szakemberek értékelik a hálózat aktivitásának kockázatát és mértékét a kiválasztott területen.
A kiskereskedelmi láncok irányításával kapcsolatos stratégiák és tervezett újítások a központ hatékonyságának növelésére és a költségek minimalizálására szorítkoznak. Franchise és fordított franchise is használják a regionális piacok bejutását.