Infopovoda választás, meghatározva a közönség beszélt újságírók

Szergej Kornilov Denis Frolov

Képzeld el, hogy hagyja, hogy a színházi jelenet - fogod elmondani egy történetet, hogy egy kicsit meg fog változni a nézőket, és ösztönzik őket, hogy valami újat kipróbálni. termék az új piaci nagyon hasonlít egy ilyen nyilatkozatot. Azzal a különbséggel, közted és a közönség egy betonfal, és a szoba félig üres. Azt még meg kell keményen dolgozni, hogy figyeljen meg.

Tárgy nemzetközi public relations igen széles. Ebben a cikkben fogjuk megvitatni, hogyan kell elkészíteni a PR-dob az új piacon. Azt reméljük, hogy kapunk tapasztalat hasznos lesz a szakember termék csapatok és a PR-szakemberek az orosz cégek, amelyek tervezik bemutatni, hogy termékeiket a nemzetközi közönség.

Honnan tudod, hogy most már készen áll

A kezdetektől fogva, a csapaton belül, megvitatják, hogy miért kell futtatni a nemzetközi piacon. Részletes válasz a kérdésre:

• Mit akar mondani a külföldi közönség? Mi az értéke fogsz sugározni újságírók és olvasók?
• Mit véleményt szeretne létrehozni? Melyik forgatókönyv kedvező a cég, indít abban az esetben pozitív anyagot?

Mesélj valamit elég hangosan, hogy mindent - ez nem egy terv, és a cselekvés. Mi a következő lépés? Mindaddig, amíg nem beszéltünk a csapat, hogy pontosan mit kell segíteni PR, élvezze a jobb termék: új ügyfelek, működjön együtt a becslések az App Store-ban, finomítani MVP.

A csapat kell fogadnia, hogy sugároz indulás napján, és miért. Mi megjavítani a kommunikáció egy „Dano - megoldás”. Ha megbeszéljük a csapat a parton, könnyebb lesz, hogy megy egy cél - nem „Azt hittem, hogy más lenne” és más megpróbálja megváltoztatni a kurzus nélkül.

Mit kell tudni a csapat

Tehát, ha van egy jó termék, az ügyfelek, a jövőbeli tervek - és lehet futtatni.

Ki a közönség

Elfogadom a csapaton belül, a felhasználók körét, és aki szeretne beszélni a termék bevezetése. közönség a választás befolyásolja a messedzhing: Az összes üzenet kell sugározni értéket, amely be van állítva egy bizonyos csoportja számára. Ez a tényező segít létrehozni egy medence média és az újságírók, akik meg kell hívni a híreket.

Mit is mondhatnék, vagy Miért érdekel

Ha szeretné megkapni a kiadvány, segítsen egy újságíró, hogy írjon egy érdekes hír az olvasók a kiadvány. Gyakran előfordul, hogy az újságíró csak 40 percet arra, hogy a hír, hogy két órán keresztül kell olvasni 200 ezer fő. A fő készség a modern PR ember -, hogy hozzon létre hasznos tartalmat. Ne feledje, az olvasó kérdése «Miért érdekel?».

Írunk összes anyagot orosz vagy angol nyelven, majd küldje el szövegíró feldolgozásra. A kimeneti jutunk nem csak egy fordítás, és kiváló minőségű szöveget egy élő nyelvet.

Jelek erős hírértékű, akik érdekeltek lehetnek újságíró

Proof növekedés. Az Ön feladata -, hogy az újságírók a tényeket, hogy a termék növekszik, és nyereséges. Senki nem akarja, hogy írjak az egynapos termékek zárva lesz hat hónap alatt. Az egyik ilyen bizonyíték lehet vonzó befektetés.

Hatás az iparban. Készítsünk bizonyíték arra, hogy a termék piaci változások - létrehoz egy új forgatókönyvet új lehetőségeket nyit, egyszerűsíti a meglévő szkriptek, a felhasználók gyorsan megoldja a problémát, hogy olcsóbb vagy jobb minőségű.

Nyomtatók, amelyek képesek lefordítani - a segítséget irodai személyzet gyorsan foglalkozni idegen nyelvű beadványokat

• Miért fontos ez?
• Ki úgy döntött, hogy ez a probléma, és miért egy újságíró hinnie kell benne?

Amikor futott SkyGuru, akkor összpontosított a probléma aerophobia - félelem légi járatok tekintetében. Alapítója a kérelem és a pilóta tapasztalt Alex Gervash talált: annak ellenére, hogy minden tudás és tanfolyamokat, amelyek aerophobia megbirkózni a problémával, fontos számukra, hogy a repülés során a következő volt a szakértő, aki támogatni fogja őket, hogy nyugodt és elmagyarázza, mi történik a repülési idő. Ez képezte az alapját a történelem.

Elemző. Nagy ha az adatokat a kezét, és a tanulmány, amelyre támaszkodhat. Meg tudja erősíteni a szempontból, akkor vitatkozni velük, de az érvek kell meggyőző.

Elősegítése Smartcat mi manuálisan átszitáljuk honlapok induló-egyszarvúak listájából The Wall Street Journal és a Dow Jones VentureSource és úgy gondolta, hogy mely nyelveket lokalizálni termékeiket parancsot. Az eredmény egy tanulmány Smartcat «Hány nyelven kell tudni indításkor” közzétett TechCrunch.

írni

Az újságírók és nagyon megtalálni őket könnyen kapcsolatba. Amikor az alapja kezdeni, vegye azokat az újságírókat, akik érdeklődnek a téma.

Ennek eredményeként az egyes hírközleményeket gyűjtünk egyedi mediabazu, amely 150 újságírók kapcsolatokat.

Hogyan kell beszélni az újságírókkal

Kommunikáció a nyugati újságírók egyre emlékeztet minket a kommunikáció a geekek. Mi csendesen megosztani a tényeket, magyarázza és azt állítják, a saját nyilatkozatai - rövid és lényegre törő.

Mi kezdenek beszélni a sajtónak két vagy három héttel a kezdési időpont. A kritikus ponton egyszer beszélünk a csapat már a tervezési szakaszban. Állítsa be a dátumot a dob következmények nélkül a hírnevét a lehetséges, de jobb, ha nem költenek erők - a legvalószínűbb oka az elmozdulás a rossz tervezés csapat.

Annak érdekében, hogy ne okozzak csalódást újságírók, felejtsük el ezeket a „egyedülálló értékesítési funkciókat, amelyek hangsúlyozzák a egyediségét a offeringa”. Az újságíró azt mondja, hogy „köszönöm”, ha nem sok talmi mondani, hogy miért ez az információ segít neki, hogy írjon érdekes olvasmány.

Nem: A termék megtestesül TSL titkosított adatokat.

Igen: Senki sem fog lopni a felhasználói adatok: azokat biztonságosan titkosított.

Mi is a pályán hivatkozás a prototípus, képek és más látványt. Itt van, hogyan csináltuk, amikor fut a Xerox Easy Translator Service: rövid szöveges tok, plusz GIF-animációkat, hangsúlyozva wow-forgatókönyv - egy példa a pályát.

Így azt, hogy a futás SkyGuru - egy példa a pályán:

Ügyeljen arra, hogy a méret a levelet, akkor nem lehet nehezebb, mint a 2-3 MB. Szurok helyezze az üzenetben - a minimális befektetés. Ellenőrizze, hogy van hely a postaláda. Miután elküldte 250 leveleket nehéz médiára. Doboz tele van, és minden levél válasz üzenetet küldött az újságíró a Mail Delivery System.

Készítsen tervezeteit e-mailt a pályán, és a sajtóközlemény előre a nap elindítása előtt. Tehát akkor megment egy csomó időt X napon, amikor szükség van, hogy küldjön egy levelet a sajtóközlemény alapján, például a 150 kapcsolatokat.

Ne aggódjon, ha egy újságíró válaszul, hogy elhallgattassa. Légy türelemmel: felelősek vagyunk az időszakban 2-14 nap. Nem kell minden nap küld egy újságíró, hogy a posta az azonos pályán, és ping azt.

Néha az újságírók becsületes figyelmeztet, hogy a forgalmas

Hogyan megjósolni a kimenetelét

Ahhoz, hogy a mércét, amihez akar jönni, mi „digitalizálni» PR-cél. A legnépszerűbb metrikus - publikációk száma. (Egy másik kérdés az, hogy az a helyes, de nem ez a lényeg). Itt vannak a mechanika, amellyel meg lehet látni, hogy a bevezetések a versenyzők:

az eredmény

Ennek eredményeként az egyes PR-kampány megkaptuk értékes tapasztalatok formájában visszajelzést az újságírók. Még a legtöbb negatív fidbek - jobb, mint annak hiánya. Ne aggódjon, ha még nem látta anyag cégükről a Tier-1 médiában. Közzéteszi a közlemény szövegét a blogjában - ez az egyik legfontosabb kommunikációs csatornákat a közönség, valamint a média.

Ellenőrző lista az anyagok, amelyek készen kell állnia két hét kezdete előtt

• Megállapodott PR-terv, amely tartalmazza a célok és eszközök a kampány.
• Messedzhing.
• Pietsch.
• Vizuális anyagok: screenshotok, grafika, GIF-képet.
• Mediabaza.
• Sajtóközlemény: legalább tervezetét.
• ? A működő prototípus a termék, amely készen áll, hogy meg kell vizsgálni.