Pr számos kapcsolódó tudományágak
Természetesen a PR tevékenység szorosan kapcsolódik az említett tudományágak azonban ellentétben téves, ez teljesen független tevékenységi körét, céljait, funkcióit, szerszámok, típus, stb
PR - része a marketing?
Két ellentétes nézőpontok a tulajdonosi PR Marketing.
Egyesek úgy vélik, hogy a PR - ez a direkt marketing darab használt, hogy növeljék eladásaikat. Egy másik nézet tartja a PR, mint egy teljesen önálló diszciplína, amely nem tartozik a marketing és a kapcsolódó nem annyira, hogy a növekedés az értékesítés, és kialakulhatna egy pozitív képet a cég. Nincs egyetértés ebben a kérdésben még nem volt ott. Próbáljuk megérteni.
Kezdjük azzal, hogy miért PR jóváírásra kerül a szerepe az értékesítési szabályozó.
Mi marketing?
Marketing - olyan tevékenység célja, hogy kielégítse a szükségleteit és igényeit cseréje révén. Ez gyártják és értékesítik csak azokra a termékekre, amelyek valós igény.
Hogy az áruk a kereslet nem elég az igények és szükségletek a közönség, akkor legalább, hogy a termék ismert és felismerhető. Itt van, és alkalmazza Public Relations. Termék kép cikkek, sajtóközlemények, hírek a nyílás vagy a megjelenése új cégek, szolgáltatások, termékek - mind növelik a népszerűségét az áruk, a helymeghatározás képez a képet, és ezért közvetlen hatással az értékesítésre.
Így egyértelmű, hogy a PR valahogy támogatja az értékesítés, ezért hajlamosak vagyunk azt hinni, hogy a PR - ez az egyik a marketing eszközök
Amíg néhány évvel ezelőtt, a PR volt érzékelhető, mint választható lehetőséget a cég marketing programok. Ezzel kapcsolatban bizonyos globális trendek, ebben a helyzetben néhány változás.
Ez annak volt köszönhető, hogy:
növekvő fogyasztói igények minőségi termékek és szolgáltatások;
kijelző tevékenységnek a része környezetvédelmi szervezetek;
gyakoribbak a válságok nagyvállalatok;
számának növelése normatív szabályozó dokumentumok a minőségi áruk, a környezetvédelem, stb.;
Az aktív fejlesztése a tőzsdén;
A hatás ezek a tendenciák intenzívebb PR értéket marketing stratégiák.
Származó, az Egyesült Államokban a tizenkilencedik század elején, Oroszország Public relations még nem kiemelt terület, csak egy kis töredéke a százalék. Míg a világ színpadán, PR széles körben használják, mint egy nagy marketing eszköz a harc egy részét a fogyasztói piacon. Nagy versenyképesség növekedését a legfontosabb piaci szereplők nyomja a gyártók számára, hogy új eszközöket vnetsenovoy politika, nevezetesen használni PR módszerek vonzza a célközönség. Jól végzett PR-kampány hozhat magas hozamot a szervezet, és jelentősen javítja a versenyképességet. És ennek következtében a kialakulását pozitív kép a nyilvánosság előtt. képkezelő - az egyik összetevője minden PR-kampányt. Ez nem csak azért szükséges, hogy létrehoz a képet, hanem fenntartani azt a megfelelő szinten sokáig. Egyébként alakított magának. És ne feledd - kedvező képet a vállalkozás jövedelme növekszik 500 százalékkal, ugyanaz hiánya megfelelően kiépített vállalati image a vállalat imázsát, és az alkalmazottak kerülhet a szervezet kilenctizede a bevételhez.
A gyors fejlődés a piac Public Relations kezdenek egyre fontosabb szerepet játszanak a gazdasági szférában, beleértve a marketing területén, szerves részévé válik a rendszer integrált marketing kommunikáció.
Integrált Marketing Kommunikációs megoldja a feladatot koordináló valamennyi tevékenység eléréséhez hozzájáruló egy egységes marketing célokat. És mennyi munka PR osztályok hangolni egyéb tevékenységek, az eredmény attól függ. De, jelenleg csak néhány vegyület PR-cégek egy része a marketing szolgáltatások. A legtöbb esetben el vannak választva, és amelyek külön egységet. Alapvetően egy ilyen elválasztás oka, hogy a megértés hiánya fontos a vezetés tevékenységét PR, a „láthatatlan” közvetlen hatás alulbecsültek PR-hatás, ami nagy hiba. Mivel a PR-szolgáltatás csak kialakítását célzó, kapcsolattartás összehangolása, ami gyorsabb eléréséhez során bármilyen marketing program.
A mai napig, elvégre sok vállalat kezdte meg az igény PR a szervezet - és nem csak a módszer alkotó kedvező képet a cég, hanem egy eszköz, hogy elérjék a marketing célokat. A nagyobb hatékonyság A PR tevékenység legyen az egyik legfontosabb linkeket a rendszer integrált marketing kommunikáció, majd az eredmény nem fog sokáig tartani.
Ha marketing - egy sor tevékenység elősegítése egy termék vagy szolgáltatás, az árképzés, dolgozik a forgalmazók, a PR - a támogatása a képet a cég ügyvezető hírnevét.
Marketing piacot hoz létre, az áru / szolgáltatás, PR nyújt kedvező környezetet, amelyben a vállalatok működnek.
Szintén feltételek a magas versenyképességét a piacon lévő termékek elhelyezése a kép az áru be kell vonni specialista PR.
PR és újságírás
Akár tetszik, akár nem, a sajtó - szerves része a PR. Ezért sokan nem keresnek különbségek PR és újságírás, még ezeken a területeken mindig fedik egymást. A média szerepe különleges a PR-folyamat. Előmozdítása kedvező képet egy tárgy nélkül nem „beavatkozás” a médiában. Ez a médián keresztül centrifugálás orvosok felismerjék a közvélemény tájékoztatása. A sajtó viszont kedvezően mindig az információt tartalmazó anyagok érdekes híreket. De nem minden és nem mindig olyan jól a két szféra közötti: a közösség az újságírók, olykor harcolnak a tisztaság a műfaj, öntés kanalak negatív az úgynevezett egyedi anyagok vádolják képviselői PR megkezdésétől veszélyeztetné. Természetesen ellentétes az újságírás, PR - bérmunka, abból a célból, meggyőzés és kialakulása pozitívan vélekednek az ügyfél a nyilvánosság számára.
Az együttműködés a gyakorlatban PR-menedzserek újságírók sokkal termelékenyebb és jövedelmezőbb, mint a harc a két szféra között. PR szüksége van a média, mert aki nem tetszik, megteremti a híreket, amelyeket az újságírók munkáját. Újságok, magazinok, televízió rendszeresen használják az információs anyagok által készített spin-orvosok - kép cikkek és interjúk, sajtóközlemények, készletek, stb A nemzetközi gyakorlatban a mai napig, a kapcsolat a PR és újságírás skladyvyutsya alapuló szakmai etika. A média tisztában az együttműködés előnyeit a PR emberek, akik viszont a képviselői a vállalatok, és ezért az újságírók ott a hozzáférést a legpontosabb információkat a szervezet. Csak a sajtó nagyon fontos szerepe PR-menedzserek tisztázásában a szervezet vezetőjének a nyitottság fontosságát, és az őszinteség a cég. Hasonlóképpen, az illetékes képviselői kapcsolódó tudományágak - PR-vezetők számára az újságírók szerepe a nyilvánosság tájékoztatása az ügyek a társaság. És csak azért, hogy teljes mértékben megértsék a kapcsolódó kérdések cenzúra, a méret és a korlátozott hely kiadványok nyomtatott médiában. PR-információ ellentétben újságírás:
Az információk alapján egy tény. Az újságírás, a tény - ez egyfajta szubjektív valóság, a képviselet-latnak, attól függően, hogy véleménye szerint az AB-tórusz. Valójában PR - ez a legvonzóbb adatokat a potenciális fogyasztókat, hogy ösztönözze a viselkedési válaszokat; ez egy bizonyos „szegmens” a valóság, amely azt a célt szolgálja létre bla gopriyatnoy kommunikációs környezetben az alapvető tárgya PR.
PR-információk terjesztése kezdeményezésére a mögöttes tárgya PR. Ez az információ kizárólag egy meghatározott közönséget szegmensben.
PR és újságírás: Általános és kontraszt