Event marketing
Fő »BTL» Event Marketing. Sajátosságai esemény-marketing
Ennek egyik eszköze célja, hogy megoldja pontosan ezt a problémát, vált esemény marketing (az angol «esemény» - Event). Ez egy módja a promóció, amelynek célja a kiépítése és megerősítése a márka image biztosításával nem szabványos intézkedések, vagy ahogy ők nevezik, különleges események.
Egy pszichológiai szempontból, minden magyarázható egyszerűen. Először is, az emberek emlékezni jobb, mit tapasztaltak a szenzoros szinten. Másodszor, hajlamosak „testesítik meg” a márka és a tapasztalás hála és barátságos hozzáállása az adott tapasztalat. Harmadszor, a célcsoport érzékeli jobban, hogy a gyártó közli feltűnés nélkül, ahogy az emberek különleges eseményekre önkéntes és megtartják egyfajta saját választása.
Elméletileg úgy tűnik, minden egyértelmű, de a gyakorlatban ez zavart. Függetlenül attól, hogy egy adott esemény egy különleges esemény, függetlenül attól, hogy játszani a szerepét, ami adott neki? Mi különbözteti esemény esemény egy céges party, szponzorálás, vagy bármilyen más marketing tevékenység? Az ilyen kérdések merülnek fel elég gyakran.
Tény, hogy az összes lehetséges különböző inkarnációja, az esemény marketing van néhány alapvető különbség, így lehetséges, hogy ne tévesszük össze más tevékenységekkel. Mark kell teljesen lennie sobytii- mindenhol, mindenhol és mindenben, kezdve a vállalati logó hirdetőtáblákon, brosúrák, ajándéktárgyak és végződő esemény parcellára. Visitor egy pillanatig nem szabad elfelejteni, aki megszervezte a szabadidő. Event-esemény minden bizonnyal van egy emlékezetes nevet szoros összefüggésben van a márka. Például «Nokia. Megapolis Pulse "vagy" Klinskoe. Promotion ".
Event-esemény közönséget vonzanak, amely megegyezik a célcsoport a fogyasztók a termék. Így nem véletlen, a tervezési koncepció az esemény azért választották a Nokia Snowboard, és a Coca-Cola rendszeresen udvar labdarúgó versenyek. Mindent be kell vezetni. Abszurd lenne megszervezni egy focimeccset, hogy támogassák az új vonal smink, mert a nők nagy része nem érdekel a foci, de a szurkolók nem teszik fel. Azaz, akkor jön a meccs, de köze kozmetikumok, a legjobb esetben figyelmen kívül hagyja, és a legrosszabb esetben - irritációt okoz. Azoknál a nőknél, mint egy különleges esemény sokkal alkalmasabb, mint, mondjuk, egy divatbemutatón. De itt meg kell, hogy vegye figyelembe a különböző árnyalatokat. Event-esemény hordozzák ugyanazt érzelmi töltés, mint a márka. Válogatás a megfelelő tevékenységek káros hatással lehet a márka image, vagy rossz ez kommunikálni. Például elit kozmetikumok hangsúlyozni kell egy bizonyos kizárólagosságot a termék és ezáltal potrebitelnits, ezért ne benyújtja azt is nyitott, demokratikus fellépés.
Különleges események osztható dolgozik (képzési szemináriumok, kongresszusok); informatív, felöltözve így a szórakozási forma (kiadja az első tétel az áruk, odaítélésének több millió ügyfél, cég születésnapján) úton - orientált kommunikációs és szórakoztató (koncertek, divatbemutatók, utak, fesztiválok).
A legmegfelelőbb méret a különleges események alapján határozzák meg az ügyfél céljait. Periodicitás különleges események nem ismétlődő (egyszeri), és sokan vannak, amikor a tevékenység végzésére szolgáló különböző helyeken, vagy előadóművészek turnéra a városok körül.
Esemény rendeznek vele vagy nélküle. Tól hírértékű könnyen visszaverte, így gyakran mesterségesen létrehozott. Például - értékesítése egymilliomodik hamburger. Ugyanakkor, ha egy magas szintű szervezettség és a jelenléte az ötlet egy esemény történhet okkal vagy ok nélkül.
Fiatal, de ígéretes. Event marketing.
Event Marketing új trend, ami nincs leírva a múlhatatlan munkák. Azonban a világ példája a sikeres alkalmazás több mint elég. Az egyik az első a maga gazdag lehetőséget, hogy használja a cég a Coca-Cola, a Nike, a McDonald. A cég a Nestlé, például már több országban, mobil gyermek vidámparkok - a Nesquik városok, ahol a gyerekek lovagolni a különböző attrakciók és fontosabb geroy- nyúl Quick kommunikál velük, és önti Nesquik. Könnyen azt feltételezni, hogy felébredt másnap reggel, miután a tapasztalt élmény, gyerek megkérdezi az anyja ezt az italt.
Egy felmérés szerint a német gazdasági szakemberek, Intézete által végzett közvélemény Forsa ügyvezető iroda, különleges események szervezése mára az egyik alapvető összetevője a védjegy kezelése. Így 62% -a szakértők úgy vélik, hogy az esemény marketing tevékenységet által működtetett érzelmi fejlődését a márka, és 56% használja a kettőt egyszerre érzelmi és információs támogatása a márka. 40% -a az ilyen események - az optimális módja, hogy véleményt cseréljenek és tapasztalatok a célcsoportok.