7 ok, amiért a nemzeti mozi nem vonzza a nézőket
Úgy véljük, hogy a hazai közönség aktívabban megy a külföldi filmek egyszerűen azért, mert nem tudják, hogyan kell lőni egy filmet Magyarországon. Vélemény persze, de nem egészen pontos: minden akkor valószínűleg emlékszik az izgalom volt egyetemes cumi hazai termelés - ebben a filmben az emberek jöttek tengelyre. Miért? És miért megint nem megy a hazai képet egy valóban világszínvonalú?
Több mint 10 éve a filmipar és a 7 éves közvetlenül a marketing része újra és újra felmerült ugyanaz viselkedésminták, logikai zsákutcák, és egy gereblye, ami megtámadta a termelők, függetlenül azok tapasztalata, és amelyek miatt szenvedett promóciós kampány még Figyelemre méltó film.
És minden kezdődik a gyártó ...
A hazai termelő fél a felelősség delegálása
A hazai termelő, vagy más személy, aki a legfőbb a projektben (ezt gyakran a rendező, társproducer ellátja a funkcióját), biztosítva van a saját elképzelés minden szempontból a projekt - a készítmény a forgatókönyvet, mielőtt bármilyen publikáció szükséges, hogy egy interjú egy héttel a kiadás előtt. A legtöbb esetben ez vezet a katasztrofális következményekkel - és nem csak azért, mert az a tény, hogy a gyártó, aki nem tudja, vagy nem érti, hanem azért, mert az a tény, hogy két évet töltött, főzéssel a projektben, és egyszerűen nem képes érzékelni megfelelően. Nagyrészt erre van szükségünk az emberek kívülről - a megjelenést a nagyon kezét.
Miután beszélt a helyi filmesek számomra elképesztő volt hallani John August - nem csak író sok film Tim Burton, de regény #xAB; Charlie angyalai # xbb; - A történet az első rész jött létre #xAB; Angels # xbb;. A forgatás alatt a rendező McG beleesett egy kreatív düh és a lövés sokkal több, mint a tervezett anyag mennyiségét, gyakran eltérnek a script elég jelentősen. Ennek eredményeként, az első szerelvény kiderült, hogy a film nem felel senki elvárásainak, és általában úgy néz ki elég rendetlen - a rossz értelemben.
Nem láttam ilyen precedensek a nemzeti földre, de többször szembesülnek azzal a ténnyel, mint a gyártó vagy rendező elmondja a felelős személy a pótkocsi, hogy nem érti, hogy a film túl egyszerű, úgy tervezték, szarvasmarha idején mint maga a film - többrétegű, hogy minute teaser kell ragaszkodni nemcsak képviselete az összes karaktert, hanem az egész cselekmény a film, és ha nem sikerül -, hogy rossz szakember.
Ha bizonyos mértékig Összefoglalva azt mondhatjuk, hogy a hazai termelők úgy vélik, szinte minden körülöttük amatőrök, akik nem lehet megbízni semmilyen felelősséget csepp. És bizonyos mértékig igazuk van, mert ...
A hazai filmipar nagyon sok amatőr
Az esemény szervezésében keretében a Kinotavr Film Market, vagy egy másik, interjúk a szereplők és az alkotók, akiknek szükségük van, hogy küldjön Urganta és zajos premier, ami kiírja, hogy a mentő három publikáció foglalkozik a film - ez nem egy marketing stratégia. De, sajnos, ezen a végén a tudás és a megértés előmozdítása az emberek, mert a támogatása felelős, valamint a piac meglehetősen szűk, az emberek ugyanazok, és a termelők továbbra is vásárolni szolgáltatásokat, úgy tűnik, és nincs szükség emelni a képesítést.
Te, az úton, figyeljen arra, hogy a fő dvizhuha elkezdődik a film előtt néhány héttel a premier? Igen, Hollywood, mint tudjuk, de a kötet ennek dvizhuhi aránytalan. Van annak a ténynek köszönhető, hogy két héttel a bemutató előtt megkezdődik rush időszakban, ami vezérli a stúdióban is, mi az oka, hogy legkorábban két héttel megjelenése előtt, csak nem történt semmi. És akkor jön ki a fényre egy nagyobb baj ...
Nem értem, mi értéke van szisztémás hatás, nem pedig az egyes
A hazai gyártók, majd kísérletezni, utalva a #xAB; kreatív # xbb; ügynökségek, abban a reményben, hogy felajánlja valamit, ami egy lépés millióit vonzza a nézőket, hogy a színházak. Egyfajta mágikus gomb, kattintson amelyen egyszer te vagy a felelős a siker kiegészítés nélkül.
Tanúja voltam, hogy ez a hivatal kínál a termelőknek, például egy kampányt, amelyben a csillagok a film kerül verték a rajzok - fekete szeme és horzsolások. #xAB; Így vonzza a figyelmet, és arra kényszerít minket, hogy beszéljünk # xbb;. Mi a teendő, miután a figyelmet fel kell hívni, az intézet nem mondják. Az ilyen történetek - több tucat. Mindegyik ügynökségek kapott egy csomó pénzt - egy #xAB; kreatív # xbb; egy ötlet, hogy soha nem valósult meg.
És a legfájdalmasabb -, hogy ezek a gondolatok és várnak a termelők számára.
Külföldön, akkor biztosan nem nevetnek, ha kínál, hogy nem egy jó plakát #xAB; Deadpool # xbb; a stílus romantikus melodráma, de kérdés: mit fogunk csinálni azon túl? Megértik, hogy a rendszer az intézkedések sokkal erősebb, mint bármely esemény, amely felkeltette a figyelmet, de elfelejtette a két nap alatt.
Magyar azonos stúdió továbbra is szükség van #xAB; kreatív # xbb;, mintha csak a 90-es Pelevin #xAB; Generation P # xbb;. És akkor kiderül, hogy ...
Helytelenül megfogalmazott célok
Mindezen #xAB kreativitás # xbb; és #xAB; feltűnés # xbb; szinte mindig eredményeként elvesztette szem elől az igazán fontos bérbeadott siker képet dolgokat. 90% -a az iparág képviselői, akikkel összefutottunk, csuklós cél #xAB; felhívja a figyelmet # xbb; és csak 10% a kitűzött célok #xAB; mert a közönség egy vágy, hogy menjen a film a moziban # xbb;.
Elfogadom, hogy nagyon különböző célokat kell elérni különböző eszközökkel és eltérő eredményekre vezethetnek. Vírusos videó körülbelül egy lány egy motorkerékpár, amely dobta a szemetet vissza a gép, ahonnan elindult, kiderült, hogy nagyon sikeres, nem csak hazánkban, hanem külföldön is, de aki utána akartam menni, hogy a film #xAB; Elusive # xbb;? Vagy akár csak rájöttem, hogy volt egy film keretében a promóciós kampány a film.
Az eredmény az, hogy nem egy világos megértése, hogy miért, és mit kell tenni, a gyártó úgy dönt, hogy tegyen meg mindent, ami eszébe jut - valami vonzza a valakinek a figyelmét. Bár sokkal egyszerűbb és hatékonyabb lenne, ha közvetlenül a célközönség csatornákon keresztül közel hozzá, de akkor kap a következő pont ...
Csak nagyon ritkán megérteni, aki a célközönség a film
Végtére is, a közönségünk - mindent!
És akkor még nem tekintették megbecsült #xAB; alkotók # xbb;, akik komolyan hiszik, hogy nem szabad semmit, mert a néző #xAB; jön # xbb;. Ezek az emberek megszokták, hogy az a tény, hogy ez tényleg sok, hogy jöjjön #xAB; self # xbb;, beleértve a finanszírozást az új projekt, és ha a film nem a box office - ez csak a közönség már nem ugyanaz, mint korábban, nem tudja értékelni. De a közönség nem tudja, mit kell valamit értékelni, és nem megy a film, egy egyszerű oka van ...
Nem értjük, amit a közönség először felébred a vágy,
A közönség nem tudja, mit akart menni az egyik vagy a másik film - ez a tudás egyszerűen nincs hová venni, mert a vágy, senki nem akart felébreszteni.
Nagyon ritkán, ha ebben a szakaszban jön könnyedén. Ehhez meg kell a cím a film volt, például a szavak #xAB; Star Wars # xbb; vagy #xAB; Harry Potter # xbb;, egyébként a legtöbb esetben, a közönség nem tudja, hogy mit tett ott, és miért lenne érdekes neki.
Nem tagadom, vannak olyan elkötelezett rajongók Sergeya Soloveva, aki szívesen megy a film #xAB; KE-dy # xbb;, de ezek - a kisebbség. A többi potenciális értékét a film kell közvetíteni, például a segítségével egy trailer.
És akkor felmerül a kérdés: Vajon a film felidézi a trailer #xAB; KE-dy # xbb; vágy, hogy menjen át egy filmben, vagy akár csak megnézni a házat?
A mi korunkban, egy internetes ez meglehetősen egyszerű látni, hogy már sikerült felébreszteni az érdeklődés a közönség. Izgalom könnyen megkülönböztethető a közöny, de fel kell tudni használni ...
Nem érti, hogyan működik, és hogyan lehet létrehozni egy kavarodást kezét
Megértésének hiánya, hogy néhány, a mechanizmusok, amelyek alapján az ipar többé-kevésbé azonos típusú viselkedést a legtöbb képződik: Partner néhány jelentős erőforrás brendiruem meg, gondoskodjon a premier csillagok, vásárlás elhelyezésével felhasználói értékelések weboldalakon filmes, csalni értékelést. Nos, elég.
Egy héttel később kiderül, hogy a film nem az egyik ment vásárolt értékelést törölt és sodrott értékelés nyírt automata algoritmus, a tudat az ember, aki élt a film több éve, nem mindig kellően érzékeljük a valóságot. Bűnös hülye közönség, válasszon valami mást kinopoisk a téves értékelésére, és természetesen, a szerencsétlen fiú, akit az ő social network negatív visszacsatolás.
Az eredmények szerint az olvasás a képet, valószínűleg volt egy nagyon csúnya, de a film létezik egy jelenség, és adja meg a közönség időre okokból nem csak öröm, hanem igazi büszkesége. Ez azt jelenti, hogy az emberek dolgoznak és hogy valaki csinál valamit rosszul, mint a legtöbb.
Amellett, hogy typecasting, ahogy az a poszt, én szembe egy igazán profi gyártók, akik a folyamatos keresést és folyamatos növekedését. Ez nekik és mindazoknak, akik érdeklődnek a hogyan támogassák mozi a világ, akkor is megy a marketing trükk, megvizsgálja, hogyan sikerült esetek és nem várt találatot, stúdió hozta milliárd dollárt.
A hazai filmipar nagyon sok amatőr
A felfedezés a század egyenes megkülönböztetve amatőr nediletanta sokkal érdekesebb, mint kideríteni a nyilvánvaló.
Nem értem, mi értéke van szisztémás hatás, nem pedig az egyes
Nem elég példát szisztémás hatás, ahhoz, hogy megértsük, milyen intézkedéseket valójában nem szisztémás, és nem csak kivenni a kényelem.
Csak nagyon ritkán megérteni, aki a célközönség a film
Minden, amit meg kell érteni. mint vannak ellenkező példák újra.
Nem értjük, amit a közönség először felébred a vágy,
Ez cáfolja az már a következő bekezdést.
Nem érti, hogyan működik, és hogyan lehet létrehozni egy kavarodást kezét
Megfelelően írva, kivéve, hogy a pozitív véleménye a vásárlást. De ez a külföldön dolgozó. Ugyanez genezise Cameron előtt beszélt arról, hogy mi a film lesz godnotoy referenciákkal, és hogy vele jobb tanácsot, az lenne a kanonikus, az eredmény ismert, hogy minden, és Cameron továbbra is énekelni egy dalt, hogy nincs kapcsolatban mindent, ami után a második terminátor.